Desde siempre, las palabras clave han sido una prioridad para las búsquedas en google y otros motores. Por eso, se suele recomendar que se realicen estudios de palabras clave y se utilicen variantes de las palabras claves principales.
Con el avance de la Inteligencia Artificial (IA) en el mundo, la priorización de palabras claves y los distintos temas de búsqueda en torno a la coincidencia de consultas, sin lugar a dudas, ha evolucionado de forma significativa.
A continuación, te contamos los detalles acerca de la priorización de palabras clave y los controles de coincidencia de consultas, para que tus anuncios sean realmente efectivos.
¿Por qué se priorizan las palabras clave?
Cuando una de las palabras clave o temas de búsqueda, coinciden con el término de consulta del usuario, tu anuncio puede aparecer en los resultados de búsqueda.
Cuando existen varias palabras clave que han sido segmentadas para el mismo dominio y son elegibles para coincidir con el mismo término búsqueda, no van a competir entre sí en la subasta.
Solo una de las palabras clave elegibles podrá activar la publicación del anuncio que coincide con la búsqueda que realiza el usuario, lo que hace necesario saber cuál de ellas tiene mayores posibilidades de ser priorizada según los criterios de Google Ads.
Al priorizar las palabras clave que se utilizan, se busca garantizar la relevancia de los resultados de la consulta, para mejorar la experiencia de los usuarios y de los anunciantes.
¿Por qué es importante conocer los criterios de priorización de Google Ads?
Generalmente, las cuentas poseen más de una palabra clave o tema de búsqueda que puede ser elegible para que coincida con el término de consulta, sin embargo, al momento de la subasta, sólo se seleccionará una de ellas para que compita.
En este contexto, conocer los criterios que Google Ads utiliza para seleccionar y priorizar las palabras claves que competirán en cada subasta y además, conocer los nuevos controles de coincidencia de búsqueda, te será muy útil a la hora de dirigir el tráfico hacia donde tú lo decidas.
¿Cuáles son los criterios que Google Ads utiliza actualmente para priorizar palabras clave?
Lo primero que debes saber es que existe un marco de priorización que sirve de base a Google, para seleccionar la palabra clave que se utilizará, frente a los distintos controles de búsqueda.
A la hora de escoger la palabra clave que estará compitiendo en la subasta de anuncios, Google Ads tiene en cuenta distintos criterios, que juegan un papel importante a la hora de la selección y que, según su nivel de coincidencia en torno a la consulta, pueden separarse en dos grupos, según el nivel de coincidencia y por ende, de prioridad.
Coincidencia idéntica
En este grupo se encuentran los escenarios en los que las palabras clave o el tema de búsqueda, son idénticos al término de la búsqueda, con o sin corrección ortográfica de algún tipo.
Nivel de prioridad 1
El primer nivel de priorización o nivel de prioridad máxima, corresponde a las palabras clave que coinciden de forma idéntica con los términos de búsqueda que utiliza el usuario al momento de su consulta.
En este nivel también se incluyen las palabras clave que resultan idénticas al aplicar alguna corrección ortográfica.
Nivel de prioridad 2
Si el sistema no encuentra palabras clave con coincidencia exacta, intentará identificar frases o palabras clave de concordancia amplia o un tema de búsqueda que resulte idéntico a la consulta realizada por el usuario, estableciéndose un segundo nivel de prioridad.
Coincidencia no idéntica
En este grupo se encuentran los escenarios en los que no existe una palabra clave o tema de búsqueda idénticos al término de consulta, sino que existen múltiples coincidencias elegibles para la subasta de anuncios.
Nivel de prioridad 3
Este nivel incluye la priorización de palabras clave con base en la Inteligencia Artificial.
Esta función permite determinar la relevancia de las palabras clave a partir del significado del término de búsqueda y de todas las palabras clave del grupo de anuncios e identificar así, las mejores.
Actualmente, la priorización con IA solo funciona en campañas de búsqueda basadas en palabras clave y no en anuncios dinámicos.
Nivel de prioridad 4
La regla final de priorización es el Ranking de anuncios, que determinará la palabra clave o tema de búsqueda que participará en la subasta, teniendo en cuenta distintos factores, entre los que destaca la calidad de los anuncios en tiempo real.
¿Cuáles son los nuevos controles de coincidencia para las consultas?
En el mes de junio, fueron anunciadas una serie de actualizaciones para la coincidencia de búsqueda y los controles de marca, que debes conocer.
En este sentido, fueron incorporadas, por un lado, las inclusiones de marca para campañas de concordancia amplia y por el otro, las exclusiones de marca para las búsquedas y las palabras clave negativas.
Inclusiones de marca para campañas de concordancia amplia
Cuando se trata de campañas de búsqueda, las inclusiones de marca, conocidas anteriormente como restricciones de marca, limitan el tráfico para que los anuncios sean publicados sólo en las búsquedas relacionadas con marcas específicas.
En este sentido, es importante tener en cuenta que las marcas son elementos distintos a las palabras clave. Las marcas, a diferencia de las palabras clave, son tratadas como entidades individuales.
¿Cómo utilizar inclusiones de marca?
Esta función te permitirá crear nuevas campañas de búsqueda con inclusiones de marca o agregarlas a campañas existentes.
Para utilizar este nuevo control, lo primero que debes hacer es activar la configuración de palabras clave de concordancia amplia, lo que hará que las palabras clave de la campaña, se configuren de manera automática al modo de concordancia amplia.
Una vez que se haya activado el parámetro de palabras clave de concordancia amplia en la cuenta de Google Ads, sólo resta ingresar la lista de marcas a utilizar, sin necesidad de incluir errores ortográficos o variantes en otros idiomas en la lista.
Exclusiones de marca para las búsquedas
Esta nueva función es una solución optimizada que permite evitar el tráfico de consultas relacionadas con ciertas marcas y errores ortográficos, como, por ejemplo, marcas de la competencia o submarcas.
Las exclusiones de marca se aplican a todos los tipos de concordancia y a los anuncios dinámicos de búsqueda.
¿Cómo aplicar las exclusiones de marca?
Al igual que en el caso de las inclusiones de marca, lo primero que se debe hacer es activar la configuración de palabras clave de concordancia amplia y luego acceder la lista de las marcas excluidas.
Esta nueva función permite excluir marcas de múltiples campañas de búsqueda o de máximo rendimiento. Al momento de crear las listas de marcas excluidas, es importante tener en cuenta que no es necesario incluir errores ortográficos.
Cuando múltiples variantes de una marca tienen al menos una palabra en común, la variante más simple, generalmente capturará el resto de las variantes.
En caso de que las variantes no tengan ninguna palabra en común, será necesario crear una lista con todas las variantes.
¿Qué son las palabras clave negativas y cómo utilizarlas?
Las palabras clave negativas son un nuevo control que evita el tráfico de términos de búsqueda no deseados, evitando las coincidencias con términos mal escritos.
Esta función se aplica a las palabras clave a nivel de campaña y de cuenta, y permite bloquear errores ortográficos, aunque no sinónimos ni versiones en singular o plural.
Ahora que conoces las actualizaciones y nuevos controles de Google Ads, podrás diseñar estrategias realmente efectivas, organizando tus grupos de anuncios y tus campañas con base en en las nuevas reglas del marco de priorización de Google, seleccionando los tipos de coincidencia de palabras clave, tanto positivas como negativas, y usando temas de búsqueda adecuados para impulsar el rendimiento.