Ya sabemos que Google pretende premiar el material y las entidades (como organizaciones y empresas) que demuestran altos niveles de competencia, autoridad y confianza (E-A-T). También sabemos que Google recomienda que nos familiaricemos con sus criterios de calificación de la calidad, especialmente cuando se trata de grandes ajustes del algoritmo central.
Lo que no sabemos con certeza es cómo convierte Google la E-A-T, que es un concepto, no un componente de clasificación o puntuación directa, en señales que el motor de búsqueda puede utilizar para clasificar los resultados de búsqueda.
En este artículo, hemos recopilado una lista de 5 elementos potenciales dentro y fuera de la página que Google puede emplear algorítmicamente para evaluar la E-A-T.
1. Calidad general del contenido del sitio web
E-A-T es un tipo de meta-calificación asignada a una publicación, autor o dominio asociado en relación con uno o más temas. Google, en cambio, evalúa la relevancia a nivel de documento (es decir, cada contenido individual en relación con la respectiva consulta de búsqueda y su intención de búsqueda).
Como resultado, Google califica a un editor/autor de calidad mediante E-A-T y relevancia utilizando métodos tradicionales de recuperación de información (como el análisis de texto) junto con avances de aprendizaje automático.
Tal y como demuestra Google, los contenidos de áreas temáticas dispares pueden tener un impacto mutuo tanto positivo como negativo en este contexto.
Las notas sobre la actualización de Google Panda contienen pistas sobre lo que se debe mirar para evaluar la calidad general del contenido del sitio web.
2. PageRank o referencias de autor/editor
Google ha declarado que utiliza los backlinks y el PageRank heredado de ellos para evaluar el contenido y los sitios. Pero además, hace poco se ha confirmado que Google utiliza los backlinks y el PageRank para evaluar el E-A-T.
3. Distancia para confiar en los sitios semilla en el gráfico de enlaces
La versión avanzada del concepto de PageRank se basa en la proximidad de los documentos enlazados a los sitios web de autoridad o semilla en lugar de la cantidad de enlaces entrantes.
La patente de Google de 2017 explica cómo obtener una puntuación de clasificación para los documentos enlazados en función de su cercanía a los sitios semilla seleccionados. Los sitios semilla se ponderan individualmente durante el proceso.
Los sitios web semilla son de gran calidad y las fuentes son fiables, como norma general.
Según la patente, estos sitios web semilla deben ser elegidos a mano, y su número debe ser mínimo para evitar la manipulación. Para determinar la longitud de un enlace entre una página semilla y el contenido a clasificar, se pueden utilizar los siguientes criterios:
- La posición del enlace.
- El grado de desviación de la página de origen con respecto a tu tema.
- El número de enlaces entrantes desde la página de origen.
Cabe destacar que las páginas web que no tienen un enlace directo o indirecto con al menos una página web semilla ni siquiera son puntuadas.
Esto también permite inferir por qué algunas conexiones se incluyen en el algoritmo de clasificación de Google y otras no.
Este término se aplica no sólo al documento, sino también al editor, al dominio o al autor en general. Una publicación o autor que es referido explícitamente con frecuencia por sitios semilla gana autoridad para el tema y las palabras clave semánticamente relacionadas con las que está conectado. Estos sitios semilla pueden ser un conjunto de sitios por tema que se determinan manualmente o que superan un umbral de autoridad y señales de confianza.
4. Texto ancla del backlink
Según Google, el anchor text de los backlinks no sólo sirve como indicación de clasificación para la página de destino conectada, sino que también ayuda a categorizar todo el dominio.
Hay otras alusiones al uso del texto ancla como clasificación de confianza en la patente de Google de resultados de búsqueda basada en la confianza.
La patente describe cómo se mejora la puntuación de la clasificación de los documentos con una etiqueta de confianza. Esta información puede proceder del propio documento o de documentos de terceros a los que se hace referencia en forma de texto de enlace u otra información vinculada al documento o entidad. Estas etiquetas se vinculan a la URL y se guardan en una base de datos de anotaciones.
5. Credibilidad o fiabilidad del autor
En la apasionante patente de Google “Credibility of an author of online content”, se hace referencia a varios factores que se pueden utilizar para determinar algorítmicamente la credibilidad de un autor.
Ilustra cómo un motor de búsqueda puede clasificar las páginas en función de un factor de credibilidad y de la puntuación de reputación del autor.
- La puntuación de la reputación de un autor puede variar en función de la cantidad de temas diferentes sobre los que proporciona contenido. Es decir, un autor puede tener reputación por escribir sobre una gran variedad de temas.
- La puntuación de reputación de un autor es independiente del editor.
- Si la misma información o extracto se publica muchas veces, la puntuación de reputación se verá afectada.
Hay otra mención a los enlaces en esta patente, lo que implica que la puntuación de reputación de un autor puede verse modificada por el número de enlaces en el contenido publicado.
A continuación se exponen algunas señales potenciales para la puntuación de reputación:
- Cuánto tiempo lleva el autor proporcionando contenidos en un área temática específica.
- Cuán conocido es el autor.
- Evaluaciones de los usuarios sobre los contenidos publicados.
- Si el contenido del autor es publicado por otra publicación con valoraciones superiores a la media.
- El número total de obras publicadas por el autor.
- ¿Cuánto tiempo ha pasado desde la última publicación del autor?
- La valoración de los escritos anteriores del autor sobre un tema comparable.
La patente también contiene la siguiente información relevante sobre la puntuación de reputación:
- La puntuación de reputación de un autor puede variar en función de los diferentes temas sobre los que crea contenidos.
- La puntuación de reputación de un autor es independiente del editor.
- Si se publican contenidos duplicados o extractos varias veces, la puntuación de reputación puede verse afectada.
- La cantidad de enlaces al contenido publicado puede influir en la puntuación de reputación.
Además, la patente analiza la credibilidad de un autor. Para ello es relevante la información verificada sobre la profesión del autor o su trabajo en una empresa. La relevancia de la profesión del autor para los temas del contenido publicado también es importante para la credibilidad del autor. El nivel de educación y formación del autor también puede ser relevante aquí.