¿Te imaginas buscar un tema concreto entre millones de resultados en la web y encontrar que todos los sitios principales dicen lo mismo, excepto lo que tú necesitas específicamente?
Google, el todopoderoso motor de búsqueda, sí puede. Por eso, en octubre de 2020, dio a conocer Google Passages, otra de sus excelentes mejoras destinadas a hacer más accesibles las alternativas de búsqueda a sus clientes (y a añadir una tarea más a la lista de cosas que deben aprender las empresas y los profesionales del marketing).
Sigue leyendo para saber qué implica, cómo funciona y todo lo que necesitas saber sobre Google Passages.
¿Qué son los fragmentos de texto de Google y cómo funcionan?
Los fragmentos de texto, también conocidos como Google Passages, están pensados para ayudar a Google a dividir el contenido extenso en piezas separadas que rodean el contenido principal, un concepto conocido en SEO como grupo de palabras clave. Aunque estos fragmentos de Google no pueden clasificarse de forma independiente, ya que Google requiere una URL separada para clasificarse en el motor de búsqueda, pueden ayudar a conseguir atención para el material general.
Esta separación granular del contenido, en particular, permite a Google comprender los diversos temas tratados en el contenido y ofrecerlos al usuario de forma independiente, siempre dentro del marco del contenido principal, si este contenido es relevante para la búsqueda realizada.
Es importante señalar que Google no tiene un índice separado para estos pasajes o trozos de texto, sino que indexa todo el material de la misma URL de forma única. Es decir, el proceso de indexación y clasificación de contenidos seguirá siendo el mismo, pero esta información será más visible en las SERPs ya que los pasajes o fragmentos de texto de Google podrán responder de forma individual a las búsquedas de los usuarios.
Como ejemplo, si se busca “cuanto dura la carrera de marketing” en Google, se verá el siguiente fragmento enriquecido:
Google carga la página anclando el scroll del sitio donde se muestra el párrafo indicado una vez que se hace clic y se entra en el sitio web para ver la información en contexto. Para distinguir el fragmento, se resalta en violeta y se separa del resto del contenido del texto:
Los Google Passages NO SON un fragmento destacado
Aparte de la percepción errónea común de que Google Passages es contenido indexado y no categorizado, también se confunde a menudo con Featured Snippet porque ofrecen posibilidades de búsqueda funcionalmente muy similares.
Sin embargo, el sistema en el que se utiliza cada función varía mucho. A continuación, te ofrecemos algunos ejemplos de cómo se diferencian para ayudarte a entenderlo:
Resultados in y off
Para empezar, Google Passages intenta colocar los fragmentos de texto de las páginas de forma individual para que, cuando se publiquen, tengan más posibilidades de ser encontrados en Google.
Esto ayuda al posicionamiento de sitios web con gran cantidad de material y donde las palabras clave deben estar muy implícitas para que la información tenga sentido.
El Featured Snippet, en cambio, muestra el resultado de la búsqueda fuera de la página web, en las SERPs.
Es decir, sería más parecido a una respuesta rápida de Google. Esto es así para los temas que se pueden responder con textos relativamente cortos.
Supongamos que buscas algo como “todo lo que no sabías sobre la carrera de marketing”. En esta situación, Google Passages ignoraría cualquier contenido de marketing genérico y, en su lugar, te ofrecería los principales resultados para este tema específico.
Si se tratara de un fragmento destacado, podría no responder a esta búsqueda concreta; sin embargo, si tecleas “como hacer marketing”, podrías ver la respuesta directamente reflejada como primer resultado, junto con un enlace a la página que lo relaciona.
Scroll to text
Otra función de Google que puede causar confusión con la clasificación de texto de Google es “scroll to text”. Esta función te dirige a un fragmento de texto relacionado con tu búsqueda, que se resalta en violeta para ayudarte a reconocerlo.
Por ejemplo, si buscamos “7 beneficios de hacer marketing digital”, Google nos devolverá resultados para esa búsqueda, y cuando hagas clic en cualquier resultado, si está en la última sección de la página, serás redirigido directamente allí, y el párrafo relacionado se resaltará en morado para indicar que “eso es lo que estás buscando”.
Con los fragmentos destacados no pasa esto, así que es otra forma más de no confundirlo.
Entonces, ¿cómo funciona Google Passages?
Google Passages utiliza redes neuronales para conectar temas de interés con el fin de proporcionar relevancia a temas más especializados. Esto se hace con el fin de proporcionar un mayor número de resultados en dichas búsquedas.
De este modo, el algoritmo de Google prioriza el material de cada página en función de esos temas concretos de interés., como si realizara una búsqueda por nosotros y nos presentara el resumen.
¿Qué podemos hacer para beneficiarnos de Google Passages para nuestro posicionamiento?
Google ha sido bastante claro al respecto; no hay nada que podamos hacer más que seguir utilizando tácticas adecuadas de SEO On Page. Han declarado de forma inequívoca que se trata de un cambio interno en la forma de procesar el contenido indexado, y que nada de lo que podamos hacer a nivel estructural o de marcado de esquemas nos ayudará a obtener estos snippets de Google.
Recomiendan, como lo han hecho durante mucho tiempo, escribir material de alta calidad, y el algoritmo será capaz de discernir qué partes de nuestro contenido responden bien a las búsquedas y clasificar la URL que contiene ese fragmento de texto en consecuencia.
Ya sabes, si te gustaría mejorar tu SEO On Page, no dudes en contactarnos. Estaremos encantados de asesorarte.
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