La importancia de los backlinks para determinar la posición de un sitio web en los resultados de las búsquedas está reconocida desde hace tiempo.
Tradicionalmente, un gran número de backlinks que apunten a un sitio web se ha considerado un voto de confianza, que indica que se trata de una fuente de información fiable y autorizada. Por tanto, un sitio tenía más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda cuantos más backlinks tuviera.
Sin embargo, en los últimos años los motores de búsqueda han cambiado su forma de evaluar el valor de los backlinks. Con sus sofisticados algoritmos, Google en particular ahora hace hincapié en la calidad de los enlaces en lugar de la cantidad de backlinks que tiene un sitio web.
Examinemos la evolución de los vínculos de retroceso a lo largo del tiempo y por qué, aunque en menor medida, debería seguir preocupándose por ellos ahora.
Una historia de manipulación a través de backlinks
Los backlinks han sido objeto de abusos a pesar de ser un componente clave de la optimización para motores de búsqueda (SEO) desde los inicios de Internet. Algunos profesionales de SEO y propietarios de sitios web se involucran en prácticas poco éticas de construcción de enlaces en un esfuerzo por mejorar sus resultados.
El spam de backlinks, o abuso de backlinks, tiene una larga historia en Internet y ha llevado a Google a tomar precauciones contra estas prácticas, como la actualización del algoritmo Penguin.
Uno de los primeros tipos de spam de backlinks era el “link farming”, que consiste en la creación de grupos de sitios web que se enlazan entre sí para aumentar su número de backlinks. Estas granjas de enlaces a menudo incluían sitios web no relacionados y de baja calidad. Por tanto, los enlaces no eran útiles ni para los usuarios ni para los motores de búsqueda.
Otra estrategia frecuente era el empleo de software automatizado de creación de enlaces, que producía numerosos backlinks de baja calidad procedentes de sitios web no relacionados. Además de ofrecer pocos beneficios a los usuarios, este método dificultaba a los motores de búsqueda la evaluación efectiva del valor y la relevancia de los backlinks.
Los motores de búsqueda han ideado estrategias para contrarrestar el spam de backlinks y otras técnicas SEO poco éticas. Esto incluye la aplicación de algoritmos que pueden detectar y penalizar los sitios web que utilizan el spam de backlinks.
Para evaluar con mayor precisión el valor y la relevancia de los backlinks, se recurre a la inteligencia artificial y al aprendizaje automático.
¿El problema? El spam de backlinks sigue siendo un problema en la web a pesar de estas medidas.
Sin embargo, a medida que los motores de búsqueda sigan desarrollándose, es probable que este método pierda parte de su eficacia, lo que lo hará menos atractivo para aquellos que buscan obtener una ventaja injusta en SEO.
El estado actual de los backlinks
Según una encuesta reciente realizada por Barry Schwartz, de Search Engine Roundtable, la mayoría de los SEO actuales creen que los backlinks ya no son tan eficaces como antes.
Los motores de búsqueda analizan la utilidad y fiabilidad de los backlinks mediante sofisticados algoritmos. Tienen en cuenta aspectos como:
- La relevancia del sitio web como enlace.
- La importancia del texto ancla del enlace.
- La legitimidad general del dominio de enlace.
Esto implica que la valoración de un sitio web ya no puede aumentar únicamente por tener muchos backlinks. Estos enlaces deben ser de calidad y proceder de fuentes fiables.
Además, gracias al desarrollo de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático en los algoritmos de los motores de búsqueda, ahora es más sencillo reconocer y penalizar los backlinks de baja calidad, especialmente los adquiridos mediante esquemas de construcción de enlaces u otras formas poco éticas.
Como resultado, la utilidad total de los backlinks en SEO se ha reducido aún más. El uso de técnicas de construcción de enlaces poco éticas perjudicará en lugar de ayudar a la clasificación de un sitio web.
Los backlinks siguen siendo importantes en SEO, aunque su importancia ha disminuido recientemente. Los métodos utilizados por los motores de búsqueda para analizarlos han avanzado.
Ahora es más importante que los propietarios de sitios web se concentren en ofrecer contenidos relevantes y de alta calidad que probablemente conseguirán backlinks naturales y orgánicos de sitios fiables, en lugar de intentar conseguir tantos backlinks como puedan.
Esto ayudará a la clasificación de un sitio web en las SERP, además de ofrecer a sus visitantes algo de valor y ganarse la confianza de los motores de búsqueda.
Duy Nguyen, miembro del equipo de Calidad de Búsqueda de Google, afirmó que la importancia de los backlinks ha disminuido drásticamente con el paso del tiempo.
Dicho esto, los backlinks siguen contribuyendo a aumentar la exposición de un sitio web en los motores de búsqueda, aunque no son el fin y el principio del SEO.
Los propietarios de sitios web deben seguir las prácticas establecidas para optimizar las ventajas de los backlinks y evitar las penalizaciones de los motores de búsqueda.
Backlinks en SEO: mejores prácticas actuales y futuras
Se debe dar prioridad a la producción de contenidos excelentes y pertinentes que los lectores encuentren útiles y valiosos.
El resultado ideal y natural es que otros sitios web desearán enlazar a tu material, produciendo backlinks que se ganan de forma natural.
Mantente alejado de los esquemas de construcción de enlaces. Puede que le den un impulso temporal, pero no persistirá. Estas prácticas, que nunca merecen la pena, serán detectadas por los motores de búsqueda y penalizarán a los sitios web que las utilicen.
Céntrate en desarrollar conexiones con otros sitios web y líderes del sector en lugar de utilizar técnicas de spam para obtener backlinks orgánicos de alta calidad. Esto se puede hacer a través de:
- El guest blogging.
- Participar en foros y debates de Internet.
- Compartir recursos e información beneficiosa.
Comprueba con frecuencia tu perfil de backlinks para asegurarte de que los sitios web que te conectan son de gran calibre y reputación. Esta acción también ayuda a identificar enlaces entrantes de spam que podrían ser un componente de un ataque de marketing SEO negativo de un mal competidor.
Puedes obtener más información sobre los sitios web que se conectan a tu contenido y el texto de anclaje que emplean utilizando herramientas como Google Search Console, Semrush y Ahrefs.
Sigue siendo importante obtener backlinks naturales y de alta calidad
En conclusión, aunque Google predice que la importancia de los backlinks en SEO seguirá disminuyendo, no dejan de ayudar a la clasificación de un sitio web.
Los propietarios de sitios web pueden aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda y ofrecer valor a sus usuarios siguiendo las mejores prácticas y concentrándose en producir contenido útil que probablemente atraerá backlinks naturales de alta calidad.