El mantenimiento SEO se refiere a la optimización de las páginas web, para que los motores de búsqueda puedan encontrarlos fácilmente cuando las personas busquen temas o acciones relacionadas a tus productos y servicios.
La ausencia de mantenimiento SEO llevaría no sólo a tener poca o nula visibilidad y tráfico en tu web, sino que podrías caer en penalizaciones, tener alta tasa de rebotes de clientes, dar malas experiencias a tus usuarios y perder tu autoridad en internet. Por eso, aquí te comentaremos sobre las tareas esenciales del mantenimiento SEO que deben hacerse de manera anual, mensual y diaria.
Métricas empleadas para la medición del SEO
Para poder cuantificar y determinar la efectividad de las acciones y estrategias utilizadas y con ello poder mejorar el proceso de optimización, se indican varias métricas importantes para el seguimiento de los resultados de la estrategia aplicada, las cuales son las siguientes:
Estado de indexación
La indexación se refiere al posicionamiento que tiene el contenido de las página web en los motores de búsqueda como Google, Edge o Firefox. No está relacionado con ordenamiento visual o estética de la página, sino con la detección de palabras claves, descripciones en los títulos (a veces están “escondidos”), el mapa del sitio y calidad de la URL.
Dicho en otras palabras, un sitio web podría tener diseño atractivo, buen contenido, facilidad en la carga de la página pero aún así, no llegar a la gente porque tiene una mala optimización que hace difícil el rastreo por Google. Con la indexación, se procura que los robots de Google encuentren la web y permitan su visibilidad.
Tráfico orgánico
El tráfico es un parámetro que indica la cantidad y las características de las personas que pasan por tu página web en un periodo en específico. Uno de los beneficios más interesantes de un informe de tráfico orgánico, es que te indica de qué forma llegaron estas personas a tu sitio.
Al hacer un informe de tráfico, se podrá conocer quienes se han convertido (o convertirán) en tus clientes. Esta estadística es esencial para establecer la estrategia de SEO más conveniente.
Se sabe que un estrategia es efectiva cuando hay una conversión de visitantes a clientes.
CTR (porcentaje de clics)
El CTR (click-through-rate) se refiere al porcentaje de clics que obtiene un sitio web, es decir al número de veces que se muestra el sitio en el buscador al realizar una consulta.
Es muy útil para estudiar el porcentaje de impresiones y de acciones dentro del embudo de clientes, y estudiar qué cosas llaman más la atención de quien está realizando la búsqueda.
Palabras clave posicionadas
Las palabras clave son aquellas frases o palabras que destacan en un sitio web para que los buscadores sepan de qué va el contenido de la misma. Las palabras claves hacen que la web establezca un rubro o interés de búsqueda en específico.
Las palabras que serán buscadas por los usuarios, son verificadas para saber si en la búsqueda el sitio web será captado por el buscador.
Usar las palabras claves correctas podría marcar la diferencia entre estar en la primera página en los resultados de búsqueda de Google o estar en la última. Por lo que un buen programador usará las URL, títulos y etiquetas de metadatos más apropiadas para lograr un buen posicionamiento.
Este análisis se puede llevar a cabo con la herramienta Keyword Planner de Google que permite ubicar las palabras y el volumen de búsqueda.
Tasa de conversión
Esta métrica es sumamente importante en los sitios web que presentan links descargables, ya que permite evaluar quiénes de los visitantes se convierten en clientes potenciales
Tiempo de permanencia en el sitio
Con esta métrica se evalúa si la información que tiene el sitio web capta la atención de los usuarios.También en Google Analytics es posible monitorear el tiempo que los usuarios permanecen en la web.
Porcentaje de rebote
Aquí se evalúa cuántos usuarios entran y abandonan la web de manera muy rápida. El análisis de este parámetro procura detectar cuál es la causa del abandono y con ello se permite ubicar los puntos de mejora.
Backlinks
Son enlaces externos que permiten a los usuarios llegar a tu sitio web. El buen uso de los backlinks no sólo aumentará el tráfico hacia tu sitio web, sino que subirá tu puntaje a efectos de posicionarte en los resultados de búsqueda (autoridad).
Ciertamente la colocación de enlaces en sitios web foráneos, foros, redes sociales y otros espacios debe ser producto de una estrategia para evitar que tu página sea penalizada.
Velocidad de carga
Indica el tiempo que demora un sitio web en cargar todo su contenido, funcionalidades y recursos al momento que un usuario ingresa.
En esto debe tenerse en cuenta el uso de dispositivos móviles, ya que muchas consultas se realizan desde los mismos, siendo la velocidad de carga un factor determinante en la permanencia de los usuarios en la página. La herramienta PageSpeed Insights, sirve para comprobar el rendimiento de la página en su versión de escritorio y móvil.
Recomendaciones para la verificación continua
Una vez concretada la estrategia y cuando los objetivos estén bien definidos, se pueden programar campañas continuas o que se vayan implementando de acuerdo a lo que va ocurriendo a lo largo del año. Para ello se recomienda:
- Actualización diaria: Cada día hay que revisar las novedades de la industria y deben estar implementadas dentro de la gestión y revisión continuas.
- Mantenerse atento a los cambios de la industria: Los cambios pueden relacionarse con IA o no, debe prestarse atención a los mismos ya que de ello depende que no se apliquen tácticas obsoletas.
- Monitoreo del rendimiento SEO: Medir de manera continua, preferiblemente como mínimo una vez al día, es imprescindible sobretodo en marcas y organizaciones cuya existencia depende de las transacciones de comercio electrónico o el volumen de clientes potenciales que mantienen activo su equipo de ventas
De este monitoreo depende la detección de alertas, tales como caídas o disminuciones de:
- Ventas o volumen de clientes potenciales
- Tráfico orgánico
- Posicionamiento, bien sea específico o agregado
Acciones que garantizan la efectividad del SEO
Para que esta disciplina sea efectiva es necesario que se apliquen una serie de acciones que cubran todas las variables que juegan en esta actividad:
Revertir tendencias negativas
Con ello se evita que se vean afectados los objetivos comerciales y de marketing, por ejemplo cuando disminuye el tráfico en el lugar.
Avanzar en la planificación
Programar las acciones y las tácticas a aplicar dependiendo de los objetivos definidos, permiten mantener el enfoque tanto del objetivo final como las metas diarias a cumplir para el logro del mismo.
Ser creativos
No hay soluciones únicas, de ahí que el SEO no sea automatizado, el mismo va a depender del uso de la innovación en los casos requeridos en el logro del objetivo final
Frecuencia en la revisión de tareas SEO
Según el tamaño del sitio y de los recursos disponibles deben adecuarse las auditorías y análisis, teniendo en cuenta que al ser el sitio más grande se requiere de un seguimiento más frecuente:
- Revisión diaria del SEO: La misma implica la revisión de tráfico y seguimiento de posiciones día a día. El hecho de que existan fluctuaciones no necesariamente amerita cambios en la estrategia pautada, sin embargo cuando está fuera de lo regular, al observarse de manera temprana, se puede corregir aplicando tácticas y estrategias que permitan mantener el camino pautado.
- Revisión semanal del SEO: Al igual que la diaria es importante para la detección de pequeños cambios en la dinámica del sitio que puedan ser determinantes posteriormente.
- Revisión semanal del SEO: Esta revisión implica el análisis de mayor cantidad de datos lo que da una pauta de las tendencias, y con ello la generación de un informe de rendimiento que permite mostrar el desempeño.
En función a lo antes descrito se puede comprender que el SEO es una disciplina dinámica, que requiere una evaluación continua, que exige actualización en la información y conocimiento de quien realiza este trabajo para la empresa, industria u organización sobre la que se trabaja.