Google implementó varias actualizaciones en noviembre relacionadas con su algoritmo de SEO, y a fin de estar informado en todo lo concerniente a este tema, detallaremos cuáles fueron las más relevantes.
Actualización de la página de calidad
Google realizó cambios en su página de calidad para mejorar la precisión en la clasificación de los sitios web. Esta actualización se centró en la evaluación de la experiencia del usuario, la relevancia del contenido y la confiabilidad del sitio.
Una de las actualizaciones más importantes es la incorporación de tecnología de aprendizaje automático en el algoritmo de búsqueda. Por consiguiente, esta actualización ha sido de gran ayuda para Google, pues con ello podrá comprender mejor el contexto y la intención detrás de las consultas de cada búsqueda, arrojando resultados más relevantes y útiles.
Además, ahora incluye pautas más detalladas para los evaluadores de la calidad de búsqueda. Además, estas directrices proporcionan instrucciones claras sobre cómo evaluar la calidad de los resultados de búsqueda, lo que ayuda a perfeccionar aún más su algoritmo.
También se han realizado mejoras en la detección y penalización de contenido de baja calidad y spam, esto con el fin de mejorar sus capacidades para identificar si un contenido se encuentra duplicado, así como también aquel proveniente de sitios web de baja calidad. De esta manera, se garantiza que los usuarios reciban resultados más confiables y exactos sobre las consultas realizadas.
De igual manera se han realizado mejoras en la capacidad de Google para mostrar resultados de búsqueda localizados, o en otras palabras, que los usuarios recibirán resultados de búsqueda más relevantes según su ubicación geográfica, facilitando así el encuentro de información y servicios locales.
Expanded Featured Snippets
Otra de las actualizaciones del mes de noviembre está vinculada a la expansión de Google con respecto a la capacidad de los fragmentos destacados en sus resultados de búsqueda. Ahora, estos fragmentos pueden mostrar imágenes y texto adicional, brindando a los usuarios una vista previa más completa del contenido.
La actualización tiene como objetivo mejorar la calidad de los Expanded Feature Snippets y ofrecer respuestas más completas a las consultas de los usuarios. Por su parte, Google ha trabajado en la detección y eliminación de información errónea o desactualizada, para asegurarse de que los resultados sean confiables y precisos.
Además, ha implementado cambios en el algoritmo para evitar la sobre-optimización de los sitios web, y con ello evitar que los sitios web abusen de las palabras clave o el uso de técnicas de clasificación poco éticas para aparecer en los Expanded Featured Snippets. En su lugar, Google se centrará en proporcionar información relevante y útil a los usuarios.
Los Expanded Featured Snippets se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google y suelen incluir contenido extraído de páginas web destacadas. Con esta actualización, se espera que los usuarios obtengan respuestas más completas y detalladas directamente desde los Expanded Featured Snippets, evitando tener que hacer clic en un resultado de búsqueda para obtener más información.
En conclusión, el objetivo de los Expanded Featured Snippets es proporcionar a los usuarios una respuesta más completa y satisfactoria a sus consultas sin necesidad de hacer clic en un enlace.
Mayores penalizaciones por contenido engañoso
Google intensificó su lucha contra el contenido engañoso y de baja calidad y es por ello que otra de las actualizaciones va dirigida a la inclusión de sanciones más severas para los sitios que promueven información falsa o engañosa.
De esta manera, la compañía ha intensificado su lucha contra la desinformación y ha tomado medidas más estrictas para penalizar a los sitios web que difunden contenido engañoso, falso o manipulado.
Para lograr esta detección, Google ha actualizado sus algoritmos de búsqueda y con ello pretende eliminar en mayor medida, el contenido engañoso de los resultados.
Estas penalizaciones pueden incluir que el sitio web sea eliminado de los resultados de búsqueda o que se reduzca su clasificación en las páginas de resultados.
Además, ha mejorado su capacidad para identificar y etiquetar contenido engañoso en su plataforma de publicidad, Google Ads. De esta manera, Los anunciantes que promocionen contenido engañoso pueden recibir penalizaciones y ver reducida su visibilidad en los resultados de búsqueda patrocinados.
Estas medidas son parte de los esfuerzos más amplios de Google para garantizar que los usuarios tengan acceso a información precisa y confiable en línea. Es importante destacar que la compañía ha estado trabajando en colaboración con organizaciones de verificación de hechos y ha implementado herramientas como “Fact Check” para resaltar la información verificada y desacreditar los contenidos engañosos.
Actualización del algoritmo de búsqueda local
Google actualizó su algoritmo de búsqueda local para proporcionar resultados más relevantes y precisos para consultas locales. Esto beneficia a las empresas que solo operan en un sitio específico, al permitirles aparecer más prominentemente en los resultados de búsqueda.
Si bien no se puede proporcionar una actualización específica sobre el algoritmo de búsqueda local de Google, si podemos mencionar algunas de las actualizaciones generales más relevantes asociadas a esta, que se han implementado:
- BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers): En octubre de 2019, Google implementó BERT, una técnica de procesamiento del lenguaje natural que ayuda a entender el contexto de las consultas de búsqueda y proporcionar resultados más relevantes.
- Core Updates: Google lanza actualizaciones principales (core updates) varias veces al año, que afectan una amplia gama de consultas y categorías de búsqueda. Estas actualizaciones suelen tener como objetivo mejorar la calidad general de los resultados de búsqueda.
- Mejoras en la localización: Google ha realizado mejoras para comprender mejor la ubicación de los usuarios y ofrecer resultados de búsqueda más relevantes según su ubicación geográfica. Esto ayuda a proporcionar resultados más precisos para búsquedas locales como “restaurantes cerca de mí” o “tiendas de ropa en ciudad X”.
- Google My Business: Google ha realizado numerosas actualizaciones en Google My Business, su herramienta para que las empresas gestionen su presencia en línea. Estas actualizaciones están diseñadas para mejorar la visibilidad de las empresas locales y proporcionar información más precisa y útil para los usuarios.
Mejoras en la seguridad del usuario
Otra de las actualizaciones de noviembre 2023 implementada por Google, son los cambios en su algoritmo dirigidos a garantizar una mejor seguridad del usuario. La actualización incluyó la penalización de sitios web no seguros y la mejora de la clasificación de los sitios web que utilizan el protocolo HTTPS.
Esto comprendió la implementación de mejoras en la seguridad del usuario pues con ello se garantiza que el mismo tenga una experiencia más segura y proteger su privacidad. Algunas de estas mejoras incluyen:
- Autenticación de dos factores: Google ha habilitado la autenticación de dos factores para proporcionar una capa adicional de seguridad en la cuenta del usuario. Esto asegura que solo el usuario autorizado pueda acceder a su cuenta de calidad de Google.
- Verificación de seguridad del sitio web: utiliza algoritmos avanzados para analizar y verificar la seguridad de los sitios web antes de proporcionar información a los usuarios. Esto ayuda a proteger a los usuarios de sitios web maliciosos o potencialmente dañinos.
- Protección contra phishing: tiene sistemas de detección de phishing integrados que ayudan a identificar y bloquear enlaces sospechosos o potencialmente peligrosos. Esto ayuda a proteger a los usuarios de robos de información personal o de identidad.
- Opciones de privacidad: permite a los usuarios personalizar su configuración de privacidad en su página de calidad. Esto incluye opciones para controlar qué información se comparte y con quién se comparte.
- Actualizaciones de seguridad regulares: realiza actualizaciones y parches de seguridad regulares para abordar las vulnerabilidades conocidas y proteger a los usuarios de las amenazas en evolución.
- Educación y recursos: proporciona recursos y educación sobre seguridad en línea para ayudar a los usuarios a protegerse mejor. Esto incluye consejos sobre cómo crear contraseñas seguras, cómo reconocer estafas y cómo mantenerse protegido en línea.
Como ves, estas son solo algunas de las actualizaciones más importantes que Google implementó en el mes de noviembre de 2023. Sin embargo, se siguen presentando cambios, y por ello invitamos a los usuarios a investigar y mantenerse al tanto de los últimos acontecimientos, a fin de ajustar y mantenerse al día con las estrategias de SEO.