Cómo medir el tráfico orgánico en GA4

En Google Analytics 4 (GA4), medir el tráfico orgánico es vital para comprender el rendimiento de tu sitio web en motores de búsqueda. 

Utilizando etiquetas UTM y segmentación de tráfico, GA4 rastrea las visitas procedentes de resultados de búsqueda no pagados, proporcionando información valiosa sobre la efectividad de tus estrategias de SEO.

Si quieres saber cómo ver y analizar tus datos de tráfico orgánico en GA4 así como otros elementos valiosos, este artículo es ideal para ti.

¿En qué consiste el tráfico orgánico?

El tráfico orgánico se refiere a las visitas que un sitio web recibe de los motores de búsqueda de forma natural, sin pagar por publicidad. 

En ese sentido, estas visitas son resultado de la relevancia y autoridad del contenido de la página para los términos de búsqueda de los usuarios. 

El tráfico orgánico se genera cuando los usuarios hacen clic en los enlaces de resultados de búsqueda no pagados, como los que aparecen en Google, Bing u otros motores de búsqueda. 

En resumidas cuentas, el tráfico orgánico se define como una métrica importante para evaluar la efectividad de las estrategias de SEO y el rendimiento general del sitio web.

Importancia de medir correctamente el tráfico orgánico del sitio web GA4

En Google Analytics 4 (GA4), el tráfico orgánico del sitio web se mide utilizando etiquetas UTM y segmentación de tráfico para rastrear las visitas procedentes de resultados de búsqueda no pagados. 

GA4 emite unos informes prediseñados que permiten realizar un análisis de los datos del sitio, incluyendo un informe clave: la recopilación del ciclo de vida. 

Cabe destacar que este informe agiliza el análisis del embudo de clientes, desde la adquisición hasta la retención. 

La colección del ciclo de vida se divide en cuatro grupos principales de informes: 

  1. El informe de adquisición, el cual muestra cómo los usuarios llegan al sitio. 
  2. El informe de participación, que es el que examina la interacción de los usuarios con el contenido. 
  3. El informe de monetización, que analiza las transacciones y la generación de ingresos. 
  4. El informe de retención, por medio del cual se evalúa la fidelización de los usuarios a lo largo del tiempo. 

En ese sentido, estos informes proporcionan información valiosa para optimizar las estrategias de marketing y mejorar el rendimiento del sitio web.

¿Cómo GA4 organiza la información de manera predeterminada?

Para que lo resultados obtenidos del informe generado por GA4 tengan sentido, debemos entender su método de organización, el cual se divide en dos grupos principales, a saber:

  1. Informe de adquisición de usuarios: encargado de ofrecer datos sobre cómo se adquirieron por primera vez en el sitio web.
  2. Informe de adquisición de tráfico: el cual funciona a nivel de sesión y ayuda a identificar la campana de la que proviene cada sesión.

En ese mismo orden de ideas podemos afirmar que con el informe de adquisición de tráfico generado por GA4, se puede analizar el tráfico orgánico en función de distintas vertientes, a saber:

Por defecto

Los conjuntos de grupos de canales representan las vías mediante las cuales los usuarios acceden al sitio web. 

En este contexto, Google Analytics 4 (GA4) ofrece de manera predefinida varios conjuntos de agrupaciones que no se pueden modificar, lo que permite rastrear el tráfico orgánico hacia el sitio web:

La búsqueda orgánica indica el canal por el cual los usuarios llegan al sitio a través de enlaces no promocionados en los resultados de búsqueda.

Las compras orgánicas representan el canal por el cual los usuarios acceden al sitio mediante enlaces no promocionados en plataformas de compras como Amazon o Etsy.

Las redes sociales orgánicas denotan el canal mediante el cual los usuarios acceden al sitio web a través de enlaces no promocionados en redes sociales como Facebook o X.

El vídeo orgánico describe el canal por el cual los usuarios acceden al sitio a través de enlaces no promocionados en plataformas de vídeo como YouTube o TikTok.

Todos estos grupos de canales de tráfico orgánico con datos se presentarán de manera automática en GA4, en: Informes > Adquisición de tráfico > Grupo de canales predeterminado de sesión.

Por medio

Este informe permite examinar el tráfico orgánico utilizando la dimensión de medios, que representa la manera en que se atraen usuarios a un sitio web o aplicación.

Los medios disponibles en GA4 incluyen:

  • Orgánico: Usuarios que accedieron mediante enlaces no publicitarios en motores de búsqueda.
  • Afiliado: Usuarios que llegaron mediante enlaces de programas de afiliados.
  • CPC: Usuarios que hicieron clic en anuncios de pago.
  • Correo electrónico: Usuarios que accedieron mediante enlaces en campañas de email marketing.
  • Referencia: Usuarios que llegaron desde enlaces en otros sitios web.
  • (Ninguno): Tráfico directo al sitio.

Para analizar el tráfico orgánico a través de la dimensión de medios, ingrese a: Informes > Adquisición de tráfico > Medio de sesión.

Por fuente medio

Si quieres entender el origen de los visitantes de tu sitio web, no te limites únicamente a la dimensión de medios. 

En ese sentido, considera la plataforma específica o el sitio web que los condujo a tu página, es decir, la dimensión de origen.

Esto te proporcionará información precisa sobre la fuente real de tu tráfico web. 

Por ejemplo, si procede de la Búsqueda de Google, se etiquetará como “google” en la dimensión de fuente de la sesión.

Estos detalles permiten extraer conclusiones relevantes sobre la efectividad de tus estrategias digitales para generar tráfico.

Para visualizar estos datos, dirígete a: Informes > Adquisición de tráfico > Fuente/Medio de la sesión.

Estos resultados le permiten identificar el tráfico orgánico y filtrarlo según la fuente específica, como Google, Bing, entre otras.

¿Cómo añadir más métricas en los informes para análisis de tráfico orgánico?

Para agregar más métricas en los informes destinados al análisis de tráfico orgánico, es fundamental personalizar los informes en Google Analytics 4 (GA4). Esto se logra mediante la adición de métricas relevantes que proporcionen una visión más detallada del rendimiento del tráfico orgánico.

En GA4, puedes personalizar los informes seleccionando métricas específicas relacionadas con el tráfico orgánico, como el tiempo de sesión, el número de páginas vistas, la tasa de rebote y las conversiones. 

Estas métricas te permiten evaluar el compromiso de los usuarios, la efectividad del contenido y la capacidad del sitio para convertir visitantes en clientes.

Al personalizar los informes con métricas adicionales, obtienes una comprensión más completa del comportamiento y las acciones de los usuarios orgánicos, lo que te ayuda a ajustar y optimizar tus estrategias de SEO y contenido para mejorar el rendimiento general del sitio web.

¿Por qué medir el tráfico orgánico en GA4?

Medir el tráfico orgánico en Google Analytics 4 (GA4) es crucial por varias razones fundamentales. 

En primer lugar, el tráfico orgánico refleja la cantidad de visitantes que llegan al sitio web de forma natural, sin pagar por publicidad, lo que indica la efectividad de las estrategias de SEO y la calidad del contenido.

Al medir el tráfico orgánico en GA4, obtienes información valiosa sobre cómo los usuarios descubren tu sitio a través de motores de búsqueda como Google, Bing u otros lo que te permite evaluar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda y comprender qué términos de búsqueda generan más tráfico.

Además, medir el tráfico orgánico en GA4 te ayuda a identificar tendencias a lo largo del tiempo, entender los patrones de comportamiento de los usuarios y evaluar el impacto de las acciones de marketing y contenido en el tráfico orgánico.

También es esencial medir el tráfico orgánico para optimizar la experiencia del usuario, ya que te permite identificar qué contenido resuena mejor con tu audiencia y qué áreas de tu sitio web necesitan mejorar en términos de SEO y usabilidad.

En resumen, medir el tráfico orgánico en GA4 proporciona insights críticos para mejorar la visibilidad, la relevancia y el rendimiento general de tu sitio web en los motores de búsqueda y en línea. 

Esto te ayuda a tomar decisiones informadas y a desarrollar estrategias efectivas para aumentar el tráfico orgánico y el éxito de tu sitio web.