En la actualidad, la presencia en la web es uno de los aspectos más importantes para cualquier persona o empresa. Con la llegada de la IA, es aún más crucial saber cómo mejorar tu presencia en las redes y por supuesto estar preparado para el futuro.
En este sentido, es esencial conocer las estrategias más efectivas para destacar en un entorno cada vez más competitivo y complejo, considerando desde la optimización de motores de búsqueda hasta la gestión de redes sociales.
Son muchos los aspectos a tener en cuenta para mejorar nuestra presencia digital y garantizar nuestro éxito en la era de la inteligencia artificial, sin embargo, queremos enfocarnos en los más importantes.
Proyectar tus activos digitales para adaptarse a la siguiente era
La inteligencia artificial ha cambiado la forma en que los clientes interactúan con la empresa, a fin de ofrecer una fluida experiencia que cambie la manera en que estos interactúan entre sí.
Debido a esto, es de gran importancia conocer cuales son las necesidades de los consumidores, sus comportamientos y recorridos de búsqueda predecibles en otros canales. Por ello, es importante darles a los consumidores una experiencia agradable al entrar al sitio.
Aunque la inteligencia artificial avance tanto que pueda incluso cambiar la manera de realizar muchas de las actividades digitales, y hasta las tareas más básicas, de igual forma se necesita la intervención humana en cuanto a controlar la calidad y el resultado final.
Algunos casos en los que usar la IA en el marketing de búsqueda:
- IA generativa para crear contenido.
- Investigar palabras clave.
- Búsqueda de visión/imagen.
- Esquema: crea páginas web, datos estructurados y redireccionamiento de SEO.
- Búsqueda por voz/convencional.
- Búsqueda de local, mapa y vista inmersiva.
- Búsqueda de videos.
- Gráficos de compras y búsquedas de productos.
Modifica los términos incluidos en una hoja de ruta para proyectar la visibilidad de búsqueda de tu sitio web para el futuro
De la misma forma que descubrimos las fantásticas aplicaciones de la inteligencia artificial, además, es importante entender cómo preparar nuestra presencia digital para el abanico de opciones que nos esperan en el futuro.
Por esa razón, tener una estrategia para el futuro conlleva entender de donde provienen los elementos de los modelos de lenguaje extenso o LLM, además de poder completarlos en el lugar que sea necesario.
En la actualidad, una buena presencia digital es fundamental para cualquier negocio y, debido a esto, se debe tener como prioridad lo que los usuarios deseen saber acerca del mismo, por lo que las marcas deberían cumplir con estas necesidades en lugar de solo dar información de la marca en sí.
Dicho esto, es importante optimizar completamente la presencia digital por medio de productos, imágenes, esquemas, reseñas y categorías de Google Business Profile o, también, GBP y así lograr una presencia completa y efectiva.
Además, es cada vez más importante tener un vídeo corto, ya que este formato, junto con las imágenes, reseñas y los GBP priorizan los resultados que den los paquetes a nivel local.
Así mismo, el resultado ya encontrado convenientemente ayuda a conservar o maximizar el resultado de búsqueda y a estar atentos a las actualizaciones de este.
Por esto, Google prioriza las búsquedas con fines informativos, locales y cercanas, de navegación para proporcionar resultados más efectivos en cada una de las búsquedas, ya sean orgánicas, imágenes, videos, locales/mapas, noticias, conversación/búsqueda por voz y eventos.
7 consejos que debes saber para proyectar tu presencia digital a largo plazo
Proyectar la presencia digital de tu empresa puede afectar de buena manera en un futuro, aunque esto parezca una tarea intimidante, es necesaria para mantenerse a flote en la evolución tecnológica que se va expandiendo cada vez más.
A medida que la tecnología y las plataformas cambian, es importante ir actualizando a la par de estas, por esto, hay ciertos consejos que puedes seguir para garantizar que tu presencia digital esté siempre a la vanguardia.
- Búsqueda de contenido según tu preparación es una ventaja competitiva
Es fundamental comprobar que el contenido que usarás, sea creado teniendo presente alguna técnica de entidad antes de usarlo.
Es decir, que se debe prestar atención a cómo el contenido se relaciona con otras entidades dentro y fuera del sitio web. Esto conlleva la creación de contenido coherente y que tenga sentido en amplios contextos del mercado, audiencia e industria.
También, es crucial usar la estructura de datos y el markup adecuadamente para que así los motores de búsqueda entiendan cuáles entidades están relacionadas con los contenidos y colocarlos en los resultados de búsqueda relevantes.
Cabe destacar que debes procurar que todos los contenidos contengan una estructura de esquema donde se incluyan preguntas frecuentes, videos, imágenes, entre otros.
- El contenido del sitio debe ser sencillo de encontrar
El contenido debe ser fácilmente identificable en el sitio web a través de la estructura del mismo y la navegación. Para eso, es importante contar con un CMC adecuado, una infraestructura técnica y arquitectura del servidor y sitio web que permita su fácil descubrimiento.
Además, la estructura del sitio web debería organizarse de manera que los temas y subtemas relacionados estén conectados a través de la navegación.
- Colmar cada una de las propiedades de Google
Para saturar todas las propiedades de Google, debemos incluir en nuestro contenido instructivos, imágenes, recetas, historias web, preguntas frecuentes, mapas, eventos y videos.
Es importante asegurarse de que nuestro contenido esté estructurado correctamente y que los esquemas estén organizados de manera adecuada para facilitar su descubrimiento. De esta manera, podemos maximizar nuestra presencia en las SERP de Google y llegar a un público más amplio.
- Aplica las estrategias recomendadas para la búsqueda en dispositivos móviles
Aplicar las estrategias recomendadas de búsqueda móvil implica tener una técnica para optimizar nuestra presencia en los resultados de búsqueda móvil de Google.
Para ello, es importante contar con una página web móvil receptiva, que se cargue rápidamente y ofrezca una experiencia de usuario fluida para diferentes tamaños de pantalla y navegadores.
También es fundamental utilizar historias web y garantizar que nuestro sitio web sea seguro y protegido. Todo esto nos permitirá maximizar nuestra visibilidad y atraer más visitantes móviles a nuestra web.
- Modifica el contenido para mejorar la búsqueda visual
Modificar para la búsqueda visual implica mejor calidad, experiencia y relevancia de las imágenes. Para lograr esto, es importante centralizar los activos en un lugar como el almacenamiento en la nube y utilizar modelos de AI/LLM para calificar las métricas más importantes.
También, es recomendable evitar el desperdicio de presupuesto de rastreo al colocar gráficos de estilo de vida en carpetas sin índice, y asegurarse de que solo se detecte la imagen más relevante y de alta calidad con datos de entidad.
- Mejora la posibilidad de hacer clic, la intención y el compromiso en un sitio web
Para mejora la posibilidad de hacer clic, la intención y el compromiso en un sitio web, es importante considerar no sólo las métricas cuantitativas como las impresiones y la tasa de búsqueda, sino también métricas cualitativas como la velocidad del sitio, el tiempo de permanencia en el sitio, los clics y las interacciones con los activos y funciones del sitio.
Además, es vital enfocarse en la inteligencia artificial para asegurarnos de tener una presencia sólida en los resultados de búsqueda y satisfacer mejor las necesidades de los usuarios.
- Personalización
Este elemento se refiere a cómo emplear los análisis y datos de los consumidores para adaptar su experiencia, lo cual quiere decir que la interfaz usa la información que recopila acerca de los usuarios para darles un servicio adaptado a las preferencias e intereses de cada uno.Esto no solo contribuye a mejorar la interacción y la satisfacción del cliente, sino que también aumenta la confianza y credibilidad de la empresa, lo que se traduce en tasas de conversión más altas y una mayor lealtad del cliente.