La gente suele mencionar aspectos importantes como la búsqueda de palabras clave, la planificación de contenidos y la creación de enlaces cuando habla de tareas SEO prioritarias.
La arquitectura del sitio web rara vez ocupa el primer lugar.
Sin embargo, lo cierto es que la optimización de la arquitectura de su sitio puede mejorar significativamente su rendimiento orgánico.
¡Y no solo eso! Una mala estructura del sitio garantiza la oscuridad de Google.
Es por ello por lo que en este artículo, hablaremos de la importancia del diseño del sitio para el SEO, examinaremos varias estrategias de organización del sitio y proporcionaremos algunos consejos sobre cómo hacer que la estructura de tu sitio sea lo más compatible posible con el SEO.
¿Qué es la estructura de un sitio web?
La arquitectura de un sitio web describe la relación entre las páginas de un sitio web.
Incluye todas las facetas de la estructura jerárquica de un sitio, como la forma en que las páginas están vinculadas entre sí y el material similar está agrupado.
Por ello, disponer de una arquitectura sencilla, lógica y fácil de usar es esencial para garantizar que su sitio web sea accesible tanto para las personas como para los motores de búsqueda.
La arquitectura del sitio web es crucial para el SEO
Entonces, ¿qué efecto tiene la arquitectura del sitio web en la capacidad de un sitio para posicionarse mejor en los motores de búsqueda?
He aquí cinco razones de por qué el SEO depende de la arquitectura del sitio.
1. Mejora la indexabilidad y la rastreabilidad
Los motores de búsqueda deben comprender primero el contenido de las páginas de tu sitio con el fin de clasificar tu contenido para las palabras clave relevantes.
Para ello, las arañas de los motores de búsqueda ingieren el material de tu sitio web y lo indexan.
Los motores de búsqueda pueden encontrar rápidamente todo tu material y obtener una comprensión precisa del propósito de tu sitio cuando este tiene una arquitectura de información lógica y una estructura de enlaces internos.
2. Transfiere Link Equity
El link equity, también conocido como “link juice”, es la fuerza que se transfiere de una página que enlaza a otra con la que está conectada.
Esto es crucial porque la probabilidad de clasificación de una página aumenta con su nivel de autoridad.
La equidad de enlaces puede pasar de una página a otra cuando existe una estructura bien organizada de enlaces internos.
3. Establece la autoridad temática
Agrupar contenido que tiene un tema similar puede ayudarte a tener mucha más autoridad sobre un tema específico.
Al hacer esto, puedes decirle a Google que tu sitio web cubre el tema con gran profundidad y amplitud.
Se vuelve mucho más simple clasificar para palabras clave similares una vez que los motores de búsqueda te reconocen como una fuente autorizada de información sobre un tema determinado.
4. Ayuda a crear sitelinks
Google podrá crear enlaces de sitio naturales para tu sitio web si la arquitectura de éste es correcta.
Los sitelinks son subenlaces que a veces aparecen en los primeros resultados de búsqueda. Permiten a los usuarios de Google ir directamente desde la página de resultados de búsqueda a varias áreas del sitio web.
De este modo, los enlaces de sitio pueden aumentar el porcentaje de clics orgánicos (CTR).
No existe una forma obvia de optimizar los enlaces de sitio, ya que Google los crea por sí solo.
Pero 100% que si Google tiene problemas para rastrear y comprender tu sitio web, no obtendrá ningún enlace de sitio.
5. Mejora la experiencia del usuario
Por supuesto, tener una estructura de sitio bien organizada beneficia a los usuarios en su conjunto, no sólo a las arañas de los motores de búsqueda. Sirve como piedra angular de una experiencia de navegación web satisfactoria.
Los usuarios pueden localizar rápidamente los elementos, categorías e información que necesitan en un sitio web bien estructurado.
Todos somos conscientes de lo frustrante que puede resultar navegar por un sitio web complicado. Al reducir la fricción en la medida de lo posible, tu sitio web atraerá a más personas que permanecerán más tiempo, realizarán compras y volverán a enlazar con él.
Además, es fundamental tener en cuenta que el algoritmo de Google tiene en cuenta elementos como la experiencia del usuario a la hora de determinar cómo clasificar un determinado sitio web.
7 buenas prácticas de SEO para la arquitectura de sitios web
El primer paso para optimizar la arquitectura de tu sitio para el rendimiento SEO es utilizar una estructura de sitio poco profunda.
Para asegurarte de que la estructura de tu sitio es realmente SEO-friendly, hay una serie de otros elementos a tener en cuenta.
Cuando planifiques el diseño de tu sitio web, ten en cuenta las siguientes prácticas recomendadas.
1. Crear un mapa taxonómico del sitio web
A la hora de diseñar tu sitio web, debes considerar seriamente cómo vas a organizar tus páginas.
Para los sitios web que cuentan con numerosas páginas de productos o tipos de contenido como ensayos y estudios de casos, la creación de una taxonomía de categorías limpia es extremadamente crucial.
La clave es asegurarse de que todas las páginas de productos y otras piezas de contenido se incluyen en la definición de tus sitios de categoría y subcategoría. Sin embargo, no querrás crear más categorías de las absolutamente necesarias.
Probablemente ya tengas una buena idea de cómo se podrían categorizar tus contenidos y artículos.
Sin embargo, es importante considerar cómo otros sitios web en tu nicho manejan el mismo tema. También podrías hacer una clasificación por tarjetas con sujetos de prueba para determinar cómo creen que deberías clasificar tus páginas.
El uso de grupos temáticos podría ayudarte a organizar tu sitio web.
2. Construye un menú de navegación fácil de usar
El menú de navegación de nivel superior es uno de los elementos de diseño más importantes de cualquier sitio web, ya que proporciona a los usuarios y a los motores de búsqueda otra visión de la arquitectura de la información de su sitio.
La navegación de un sitio web debe diseñarse de modo que resulte lo más sencillo y rápido posible encontrar lo que se busca.
Los visitantes deben poder encontrar el contenido que buscan en tres o cuatro clics, independientemente de la extensión del sitio. Si es difícil navegar por tu sitio web, los visitantes lo abandonarán.
Todas las páginas de categorías principales deben tener enlaces en la barra de navegación superior de su sitio web. Por eso es fundamental reducir al mínimo las categorías principales.
Un menú de navegación que tiene demasiadas categorías de nivel superior es desordenado y difícil de utilizar.
Implementar la navegación por facetas suele ser una idea inteligente para sitios web con cientos de páginas, como las empresas de comercio electrónico con grandes inventarios.
Permitir a los consumidores filtrar sus búsquedas en tu sitio web puede reducir el tiempo que tardan en encontrar lo que buscan.
Solo ten en cuenta que la navegación facetada puede dar lugar a problemas de contenido duplicado, que también requerirán atención.
3. Utiliza una estructura de URL básica
Las URL deben estar organizadas de forma ordenada, coherente y de acuerdo con la jerarquía de las categorías de tu sitio web.
A continuación se ofrece un ejemplo de una URL con una buena estructura:
Otra estrategia para informar a los motores de búsqueda de que las páginas dentro de un área del sitio están conectadas tópicamente consiste en agrupar las URL en subdirectorios.
También es útil conocer las arquitecturas de URL que Google favorece y desfavorece. Algunas de las estructuras de URL que Google no recomienda son las siguientes:
- El uso de caracteres distintos de ASCII en la URL.
- URL con números de identificación demasiado largos y difíciles de leer.
- Unir palabras clave en la URL.
- Guiones bajos.
4. Apoyar los enlaces internos
Ya hemos hablado de cómo los enlaces internos ayudan a los visitantes y a los motores de búsqueda a navegar por tu sitio web y a comprender las conexiones entre páginas.
Las conexiones internas son similares a los pasillos y escaleras que conectan las muchas habitaciones y niveles de tu sitio web, si lo imaginas como un edificio.
Los enlaces internos se dividen en dos categorías básicas: contextuales y de navegación. La página de inicio, el menú y el pie de página tienen enlaces de navegación.
Para dirigir a los lectores a contenidos relacionados, puedes incluir enlaces contextuales dentro del contenido.
La clave para aprovechar estratégicamente los enlaces internos (es decir, de las páginas que reciben el mayor número de backlinks de alta calidad) es crear enlaces frecuentes desde tus páginas de mayor autoridad a tus páginas prioritarias.
Estas páginas suelen ser la página de inicio y uno o dos artículos especialmente eficaces. Al enlazar desde estas páginas, puedes aumentar el valor de los enlaces que reciben sus páginas prioritarias, lo que les ayudará a posicionarse mejor.
Por ejemplo, tiene sentido enlazar a tu blog desde tu página de inicio y el menú de navegación de nivel superior si es crucial para tu empresa.
Al hacer esto, pasarás la autoridad de enlace a tu sección de blog y todas las entradas de blog que están contenidas en él.
Además, debes utilizar un texto de anclaje rico en palabras clave para tus enlaces internos.
Esto ayuda a que los motores de búsqueda comprendan mejor el tema de la página enlazada. Para evitar parecer spam, es una buena idea modificar ligeramente el texto de anclaje si enlaza al mismo sitio web muchas veces en sitios diferentes.
Digamos que has publicado un material con el titular “Cómo escribir un ebook”. Si es así, podrías utilizar una de las siguientes opciones de anchor-text para enlazarlo:
- Tutorial de escritura de ebook.
- Cómo escribir un libro electrónico o un ebook.
- Guía de ebook.
Por último, pero no por ello menos importante, deberías revisar con frecuencia las páginas y contenidos más antiguos de tu sitio web para determinar si hay alguna oportunidad de añadir enlaces contextuales que enlacen a contenidos más recientes (y viceversa).
5. Utiliza migas de pan
Los enlaces internos conocidos como “migas de pan” que aparecen justo encima del título de una página permiten a los usuarios ver cómo han llegado a esa página en concreto. Se puede hacer clic en cada uno de los enlaces de la ruta, lo que permite a los visitantes volver rápidamente a una página anterior si es necesario.
Las migas de pan son otra forma de ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor la jerarquía de tu sitio, al tiempo que ayudan a los visitantes de la web a localizarse.
6. Crear sitemaps
Una de las mejores formas de ayudar a los motores de búsqueda a rastrear tu sitio web es crear un mapa del sitio XML.
Básicamente, se trata de un archivo que especifica las relaciones entre cada URL de tu sitio web. Los metadatos adicionales de cada URL, como la fecha de modificación más reciente, también se incluyen en el mapa del sitio.
Un mapa del sitio puede ser útil, especialmente si tu sitio web es extenso, intrincado o está mal interconectado, aunque Google normalmente puede encontrar todas las páginas de un sitio web sin necesidad de utilizar uno.
Se puede hacer un mapa del sitio de cara al usuario, también denominado mapa del sitio HTML.
Los usuarios pueden encontrar cualquier página a la que no hayan podido llegar a través de enlaces internos o de tu menú de navegación utilizando este mapa del sitio, que funciona como una tabla de contenidos para su sitio web.
7. Elimina la canibalización de palabras clave
Limpiar el diseño de tu sitio web puede ayudarte a identificar posibles casos de canibalización de palabras clave, que es uno de los beneficios indirectos del SEO.
Cuando dos o más páginas de un sitio web se centran en el mismo término e intención de búsqueda, esto se conoce como canibalización. Esto puede provocar que el sitio compita consigo mismo en las clasificaciones de Google, lo que reduce tus posibilidades de obtener una buena clasificación.
Encontrar las páginas que pueden estar canibalizándose entre sí es considerablemente más sencillo una vez que se conoce a fondo el diseño del sitio web.
Para solucionar el problema, puedes utilizar redireccionamientos 301, fusionar contenidos o añadir una etiqueta canónica a la página que desea que Google clasifique.
Optimizar la arquitectura del sitio web debe ser tu prioridad
El secreto de la optimización de tu sitio web para una mayor visibilidad orgánica es definir una arquitectura de sitio web clara y coherente.
Los rastreadores de los motores de búsqueda y los usuarios del sitio web pueden acceder fácilmente a todas las páginas de su sitio gracias a una estructura del sitio bien pensada.
Un menú de navegación intuitivo, una taxonomía de contenidos lógica y muchos enlaces internos son algunos de los componentes clave de una arquitectura web sólida.
Pon en práctica todo lo que has aprendido aquí para empezar a disfrutar de las ventajas de una arquitectura de sitio web bien estructurada. Y recuerda, si necesitas ayuda con la optimización, ¡contáctanos!