Una estrategia fundamental para ampliar la audiencia de cualquier sitio web, es poder ofrecer la información en distintos idiomas. De esta manera, no solo será una herramienta útil para el usuario, sino además la página podrá ser indexada en los motores de búsqueda y así lograr un mejor posicionamiento.
A este tipo de páginas se les identifica como Sitios Web Multilingües, y son cruciales en el posicionamiento web, pues como ya mencionamos, es una característica que le permite ser posicionada dentro de los motores de búsqueda.
Sin embargo, no se trata solo de configurar los idiomas, sino que además es necesario que conozcas cuáles son los elementos técnicos SEO que debes tener en cuenta.
¿Por qué es importante incluir varios idiomas en tu página web?
Los sitios web multilingües son páginas donde el usuario podrá obtener el contenido publicado en varios idiomas. Este elemento, además de ampliar la cantidad de internautas del portal, es una excelente forma de ampliar el alcance de estas empresas.
Sin embargo, es necesario implementar algunas técnicas específicas de SEO para potenciar sus beneficios, como por ejemplo, mejorar la visibilidad de la empresa a través de los motores de búsqueda, y con ello aumentar el tráfico al sitio web, lo cual se traduce en una amplia posibilidad de maximizar las ventas de la misma.
Y es por ello que queremos compartir algunos consejos técnicos de SEO que te servirán para optimizar los sitios web multilingües y así obtener los mejores resultados.
Inconvenientes que pueden presentarse en un sitio web multilingüe
Antes de conocer los consejos técnicos de SEO que debes tener en cuenta para optimizar tu web, debemos comenzar por puntualizar los problemas claves que con frecuencia suelen verse en las páginas web multilingües.
No cuenta con una estructura de URL sólida
Sabemos que la URL es la dirección que permite al público objetivo poder navegar en la página, y beneficiarse de las diferentes versiones lingüísticas de la información contenida en la misma.
Además, es la herramienta que se encarga de informar a los motores de búsqueda sobre cuál es el contenido de la página, y de esta manera poder garantizar la indexación adecuada a través de los diferentes idiomas.
Cuando la URL no se encuentra bien estructurada, puede afectar negativamente el sitio web, ya que resultaría una indexación incorrecta del mismo. Esto a su vez hará que el usuario viva una mala experiencia al navegar dentro del portal.
Contenido mal traducido y sin optimizar
Uno de los elementos más desafiantes cuando se habla de sitios web multilingües, es poder ofrecer al usuario un contenido en varios idiomas, que mantenga el contexto de lo que quiera expresarse, y que además cumpla con los parámetros de SEO. Y es que sabemos que las traducciones literales, además de cambiar el significado del contenido original, debilitan el mismo, al igual que la estrategia de SEO.
Inconvenientes con duplicidad en el contenido
Una mala configuración de la página podría ser interpretada por los motores de búsqueda como sitios web con el mismo contenido, lo cual generaría una penalización por contenido duplicado.
Elementos técnicos De SEO que debes considerar para tu sitio web multilingüe
Ya sabiendo cuales son los factores que pueden afectar negativamente tu sitio web multilingüe, queremos ofrecerte algunos elementos técnicos SEO que debes tener en cuenta para evitar esos problemas.
Enfócate en la estructura de la URL
Ya hemos mencionado que la estructura de la URL es uno de los elementos cruciales a tener en cuenta, es por ello que hemos detallado varias estrategias que debes tener en cuenta.
Una de las opciones es usar nombres de dominio separados, según el idioma o versión del país. Este dominio, también conocido como ccTLD, está compuesto por dos letras que se ubican al final de la URL, como por ejemplo la siguiente URL elnombredetuempresa.es, para referirnos a la versión en español y mybusiness.com para la versión en inglés.
Otra de las estrategias enfocadas a la estructura de la URL, es aplicar el uso de subdirectorios dentro de un solo dominio y, de esta manera, poder centralizar los esfuerzos de alojamiento y SEO, diferenciando las versiones de países o idiomas de una página web.
Un ejemplo claro podría ser mybusinessname.com/es para el idioma español y mybusinessname.com/fr para el contenido en francés. De esta manera, el “.com” refleja en la URL la extensión de dominio gTLD, y el “/es” o “/fr” serían los subdirectorios para las versiones en español o francés.
Otra alternativa es utilizar subdominios manteniendo el mismo gTLD para el dominio principal. Siguiendo con los ejemplos anteriores, tendríamos entonces páginas bajo el formato de es.mybusinessname.com para el contenido en español o para la versión en francés, una URL como fr.mybusinessname.com.
Traducir y optimizar el contenido de la página
La traducción y optimización precisa del contenido, es fundamental, pues de esto depende que puedas llegar a tu público objetivo y por supuesto, comunicar el mensaje de una forma efectiva.
Así que lo primero que debes hacer es traducir la información. Para ello, existen cientos de herramientas, como Google Translate, donde puedes realizar las traducciones, sin embargo, para una mejor precisión en cuanto a calidad del contenido, te recomendamos revisar el mismo cautelosamente, pues los errores o imprecisiones pueden alterar el mensaje.
En cuanto a la optimización del contenido, te recomendamos incluir las palabras claves multilingües, utilizando términos de búsqueda populares en cada idioma. Además, es necesario que optimicen los elementos vitales de SEO, como por ejemplo las meta descripciones, etiquetas de título, textos alternativos de imagen y los enlaces internos.
Utiliza etiquetas Hreflang
Hreflang es un atributo HTML que indica a los motores de búsqueda cuáles son las variaciones de contenido. La misma tendría la siguiente estructura: <link rel=”alternate” hreflang=”en-us” href=”http://myexample.com” />, siendo hreflang=”en-us” la seccion indicativa de que esta versión presenta el contenido en el idioma inglés y que además va dirigido a un mercado en los Estados Unidos.
La implementación adecuada de las etiquetas hreflang evitará penalizaciones por problemas de contenido duplicado.
Facilita al usuario un selector de Idioma
Una manera de facilitar al usuario el disfrute del contenido en un sitio web multilingüe, es proporcionar un selector de idioma de país.
Cuando hablamos de un selector de idioma, nos referimos a un componente de interfaz de usuario (UI) que permite que estos puedan seleccionar el idioma de su preferencia, mientras navegan en el sitio web multilingüe. Se trata de un elemento que contribuye a que se lleve a cabo una comunicación efectiva con los clientes.
Otra alternativa es poder mostrar las banderas nacionales de acuerdo al público objetivo al que está dirigido el contenido. Y es que las banderas especifican el país y no los idiomas.
Como ves, tener en cuenta los elementos técnicos de SEO que aquí hemos mencionado, te ayudará a evitar los problemas que pudiesen afectar negativamente tu sitio web multilingüe, procurando con ello que sea una web bien estructurada y optimizada.
Estos elementos, además de ofrecer una experiencia cómoda al usuario, facilitarán a los motores de búsqueda la indexación de estas páginas web en todos los idiomas, aumentando así las probabilidades de elevar sus ingresos.