Google aceptará ofertas programáticas para anuncios limitados

El mundo digital cambia constantemente. Como prueba de ello, Google ha anunciado que durante el primer trimestre del año lanzará un nuevo soporte para ofertas programáticas en inventario elegible para anuncios limitados. 

Sin duda alguna, este anuncio impacta en el quehacer de todos los editores, especialmente, en aquellos que utilizan AdSense. A continuación, te compartimos información útil acerca de los anuncios limitados y sobre las implicaciones de este nuevo soporte programático.

¿Qué son los anuncios limitados? 

Los anuncios limitados, también conocidos como LTD o Limited Ads (denominación en inglés), son una forma de ofrecer a los editores, la capacidad de mostrar a sus usuarios o compradores, anuncios de forma limitada o no personalizados.

Los anuncios limitados desactivan la opción de recopilar, intercambiar o utilizar datos personales, inhabilitando la personalización de los anuncios.

¿Qué características tienen los anuncios limitados? 

Una de las principales características de los anuncios limitados está relacionada con el uso de cookies y de identificadores locales

Es importante tener en cuenta, que los anuncios limitados inhabilitan todas las opciones y funciones de personalización, que requieren el uso de algún identificador local.

Funciones inhabilitadas para anuncios limitados

Teniendo en cuenta que los anuncios limitados no admiten funciones de personalización, hay un conjunto de opciones que no están disponibles en caso de utilizarlos. A continuación, te compartimos una lista de las principales funciones inhabilitadas. 

  • Personalización de los anuncios. 
  • Medición de la efectividad de búsqueda. 
  • Medición de la efectividad de encuestas. 
  • Segmentación por público.
  • Categorías con base en intereses.
  • Remarketing o recomercialización. 
  • Segmentación por ancho de banda. 
  • Segmentación por operadoras de telefonía celular. 
  • Seguimiento de conversaciones en la aplicación. 
  • Medición de alcance único. 
  • Opción de “silenciar este anuncio”.
  • Limitación de frecuencia. 
  • Rotación de guión gráfico y creatividades de video.
  • Rotación secuencial de creatividades. 
  • Detección de cierto tipo de tráfico no válido. 
  • Informes sobre el avance de cookies. 
  • Informes sobre el alcance único. 
  • Informes sobre las conversaciones de aplicaciones. 
  • Ciertos campos de transferencia de datos como “User ID”.

En general, ninguna línea de pedido que utilice alguna de las funciones listadas, es apta para los anuncios limitados.

¿Cuáles son las implicaciones del nuevo soporte programático? 

Lo primero que debes saber, es que esta nueva función programática que ofrece Google es totalmente opcional para los editores.

El carácter opcional de este nuevo soporte programático responde al hecho de que Google reconoce que esta no es una solución única para todos los editores.

En este sentido, Google reconoce que los editores son los responsables legales de cada una de las herramientas específicas que utilizan y a su vez, son responsables de cómo gestionan en sus sitios web, el consentimiento del usuario.

De igual forma, Google recomienda a los editores trabajar directamente con sus propios equipos legales, a fin de determinar si es posible o no utilizar la nueva función programática.

Es muy importante que los editores tengan definidos sus requisitos para las cookies de tráfico no válido y evalúen si sus reglas requieren el consentimiento del usuario.

Demanda programática contextual

El nuevo soporte de ofertas programáticas, anunciado para el primer trimestre del año 2024, permitirá a los editores, la demanda programática contextual al publicar anuncios limitados y habilitar la demanda de Google Authorized Buyers, Open Beading y SDK Bidding.

Esta demanda vendrá de cuatro fuentes, principalmente. 

  • Demanda de Google
  • Licitadores abiertos
  • Compradores autorizados
  • Oferta de SDK (kit de desarrollo de software).

Por otro lado, debes tener en cuenta que la demanda programática se habilitará y por lo tanto se utilizará una cookie de tráfico y almacenamiento local no válidos en los siguientes cuatro escenarios: 

  • Cuando no existe una plataforma certificada de gestión de consentimiento (CMP) presente.
  • Cuando un usuario ha rechazado el consentimiento para el Propósito 1 de lo que se conoce como Marco de Transparencia y Consentimiento (MTC) establecido por la IAB Europe.
  • Cuando la marca <D=1 aparece en la solicitud del anuncio, es decir cuando se habiliten anuncios limitados en la solicitud del anuncio. 
  • Cuando la señal para el resto de bases legales necesarias para la elegibilidad de los anuncios limitados, se encuentra presente en la cadena TC.

También es importante considerar, que cuando no esté presente un CMP certificado, los editores aún deben cumplir con todas las disposiciones establecidas en la Política de Consentimiento del Usuario. 

De igual forma los editores deberán proporcionar a los usuarios finales, información destacada acerca del uso que se hace de sus datos personales. Esta información debe ser precisa y de fácil acceso. 

Implicaciones para los usuarios

La implementación de la función para los anuncios limitados de Google tiene implicaciones relacionadas con la experiencia del usuario. 

Es importante tener en cuenta, que es probable que al usuario se muestren anuncios que pueden resultar poco relevantes para él. En este sentido, la aparición de anuncios poco relevantes para el usuario puede influir negativamente en la percepción que este tiene de su experiencia en el sitio web.

Por otro lado, la falta de personalización en los anuncios podría ocasionar una baja en la interacción de los usuarios y ocasionar una reducción en los ingresos incrementales de tales anuncios limitados.

Otro factor importante que los editores deben considerar es que es posible que las capacidades de detección de fraude se vean reducidas para los anuncios limitados

Es por ello que Google recomienda a los editores, informar a los anunciantes que cuando sean publicados anuncios ilimitados es posible que las capacidades de filtrado de tráfico no válido se reduzcan notoriamente.

Sin embargo, no debes perder de vista que aún se podrá acceder a la API de Trust token del navegador, para proteger contra el abuso y el fraude cuando los editores habiliten explícitamente los anuncios limitados.

En este sentido, Google no requiere que, como editor, obtengas consentimiento para utilizar la API de Trust Token del navegador, con el fin de combatir el fraude y el abuso.

¿Cómo será la implementación de anuncios limitados con la nueva función de soporte programático?

En cuanto a la implementación de anuncios limitados, no existen nuevos controles de interfaz de usuario asociados a la nueva función programática.

¿Cómo activar la nueva función de Google para los anuncios limitados? 

La nueva función programática de Google para los anuncios limitados se activará de forma predeterminada, una vez que se encuentre disponible en Ad Manager.

En este sentido Google proporciona proactivamente a los editores la opción para desactivar la función programática para anuncios limitados.

Para desactivar esta opción bastará con seguir una serie de pasos sencillos, una vez que el nuevo soporte esté disponible en Ad Manager.

Si cambias de opinión, es posible reactivar los anuncios programáticos limitados siguiendo una serie de pasos sencillos que resumimos a continuación. 

  1. Accede a Google Ad Manager. 
  2. Haz clic en Admin, luego en configuración global y finalmente en configuración de red.
  3. Selecciona la opción para activar los anuncios programáticos limitados. 
  4. Desplázate hasta el final de la página y haz clic en guardar.

¿Cómo desactivar la función programática de Google? 

Sabemos que la nueva función programática de Google se activará de forma predeterminada después de su lanzamiento, sin embargo, podrás desactivarla en cualquier momento, en tan sólo cuatro pasos.

  1. Inicia sesión en el administrador de anuncios.
  2. Haz clic en Administrador, luego en Configuración Global y luego en Configuración de Red.
  3. Haz clic en la opción para desactivar la función de anuncios programáticos limitados. 
  4. Desplázate hasta el final y haz clic en la opción guardar.

En este punto es importante considerar que, si administras una aplicación tanto en AdMob como en Ad Manager, esta configuración desactiva los anuncios programáticos limitados, independientemente de la configuración establecida en AdMob.

En resumen, aunque Google aún no ha dado una fecha oficial para el lanzamiento de este nuevo soporte programático, se sabe que esto sucederá en algún momento del primer trimestre del año 2024.

Para estar a la vanguardia, de cara a la implementación del nuevo soporte programático para anuncios limitados, es importante que los editores revisen sus reglas y regulaciones en torno a los requisitos para el consentimiento del usuario.

Además, los editores deben asegurarse de haber seguido todos los requisitos establecidos para Google Ad Manager y haber evaluado el impacto que tendría en el sitio web y en la experiencia del usuario, la implementación del nuevo soporte programático de Google para los anuncios limitados.