La UE fallará contra Google por favorecer sus propios servicios en el buscador: qué implica para el SEO
Correcto, así es como está planteado el caso, aunque conviene matizar un punto: Google no dice que la medida en sí sea “peligrosa” en términos generales, sino que se opone específicamente a una parte concreta de lo que la Comisión podría exigir: compartir datos de búsqueda con buscadores rivales (ranking, consultas, clics y datos de visualización).
Lo que se espera que falle la Comisión Europea
Según Financial Times, citado por Search Engine Land, la Comisión Europea emitirá la próxima semana una decisión bajo la Digital Markets Act (DMA) en la que se espera que dictamine que Google favoreció ilegalmente sus servicios de shopping, viajes y otros servicios especializados frente a sus rivales en los resultados de búsqueda.
Dos frentes distintos en juego
1. Cambios obligatorios en cómo Google muestra sus propios servicios
El caso se centra en cómo Google muestra sus propios servicios verticales en los resultados de búsqueda en comparación con los servicios de la competencia. Una orden que obligue a hacer cambios podría afectar la visibilidad de sitios de comparación, plataformas de viajes, servicios de shopping y otros negocios que compiten por tráfico orgánico.
2. Acceso a datos de búsqueda para terceros (aquí está el punto de “privacidad” que mencionas)
La Comisión también decidirá si Google debe dar acceso a buscadores de terceros a datos de búsqueda, incluyendo datos de ranking, consultas, clics y visualizaciones. Y aquí es donde entra el argumento de Google: la compañía sostiene que compartir esos datos amenazaría la privacidad de los usuarios y excedería la autoridad de la Comisión.
Además, la Comisión está evaluando si Google también debe dar a proveedores externos de IA acceso a las mismas funciones disponibles para Gemini — es decir, el debate de la privacidad de datos podría extenderse más allá de los buscadores tradicionales, hacia el terreno de la IA conversacional.
Las multas
Se espera que la Comisión imponga multas de cientos de millones de euros en dos decisiones distintas bajo la DMA, y Google podría enfrentar además penalizaciones diarias si no cumple con partes de las órdenes dentro de un plazo de 60 días.
Por qué importa para el SEO
El trato que Google da a sus propios servicios influye en qué negocios ven primero los usuarios en búsquedas de alta intención de compra. Si la UE obliga a cambios, esto podría crear nuevas oportunidades de visibilidad en categorías comerciales muy competidas como shopping, viajes y comparadores — justamente el terreno que ya está en plena transformación por el Universal Commerce Protocol que analizamos antes.
En resumen: la UE avanza en dos direcciones — obligar a Google a “jugar limpio” mostrando servicios rivales, y potencialmente forzarlo a compartir datos de búsqueda con la competencia. Google no se opone a la primera parte tanto como a la segunda, donde usa el argumento de la privacidad del usuario (y de límites a la autoridad regulatoria) como defensa. Es un patrón habitual en litigios antitrust: separar “cambios de visibilidad” (más aceptables) de “compartir datos sensibles” (más resistido).