Not provided - the darkness is coming

Not Provided “The darkness is Coming”

Publicado Por | 03 noviembre , 2013 | Analytics, SEO | 2 Comments

Hubo un tiempo no muy lejano en que todo empezó a oscurecerse con la aparición en Google Analytics del “Not provided” pero los SEOS lo pudimos capear y perseveramos, pero lo que no pensábamos era que las nubes y la tormenta iba a durar tanto y nos iba a llevar a una oscuridad total.

storm clouds

Not Provided, hechos y leyendas

La noticia no es nueva, se veía venir Google lleva bloqueando los datos de forma lenta y continua desde 2011 y aunque no queríamos creerlo es una realidad. Muchas de las actuales webs ya están dando datos con el 50, 70 o hasta el 90% de “Not Provided”  Si ¡¡  es una jodida putada y de las gordas, pero es lo que hay y por más que nos emperremos en maldecir a Google la situación no va a cambiar. El mayor problema radica en como los navegadores encriptan la información y esto no es nuevo, Firefox desde el 2012 y Chrome desde  el 2013, pero la cosa se complica aún más desde que navegas en Https, la encriptación es total.
Como hemos comentado, hace ya algún tiempo que se venía venir y aunque oigas comentarios como que si Google lo que quiere es que paguemos Analytics, Premium, que si es por la cínica excusa de la protección de datos e identidades de sus usuarios logueados,  etc … Esto último si tiene algo que ver y en cierta forma Google se disfraza bajo esa protección de datos como excusa para que al final todos pasemos por caja y paguemos Adwords.

Darth vader and not provided

 ¿Alguien se ha planteado que nos podrían cobrar por obtener los resultados de las keys que nos traen tráfico? Yo si

Hace ya mucho tiempo que la mayoría de decisiones y comunicaciones de Google pertenecen a un “Plan de Empresa” donde como escudo en la satisfacción de los usuarios lo que se trata es de seguir dominando el mercado y como ganar más dinero, en dos palabras: Poder y Dinero. Lo que trato de entender es porque hay gente que se cree todo lo que Google dice y comunica, lo aprueban y lo más sorprendente es que lo defienden. Desde que presentaron sus números hace ahora 1 año con un descenso de beneficios, estaba claro que iban a solucionarlo en el siguiente trimestre y aparecieron Panda, Penguin… y los usuarios pasaron por caja, Que casualidad que Google en el primer y segundo trimestre del año ha vuelto a incrementar beneficios

Sinceramente me preocupa especialmente y mucho la información de que palabras claves nos son más útiles y rentables, cuales son las que nos están haciendo ganar dinero y cuales no, que ROI nos trae cada key y lo que es más importante, nosotros, con nuestras webs, hemos dado toda esa información a Google con el pretexto por su parte de “mejorar entre todos Internet” y aprovechándose desde su postura de monopolio, una vez más ha abusado de su poder y cuando más lo necesitamos nos lo arrebata sin opciones después de aprovecharse de la información (no es la primera vez que esto ocurre ni la última que lo veremos)

Movimiento a Adwords

En Catalunya tenemos un dicho y es que “Pagant Sant Pere Canta”  (Que pagando hasta San pedro Canta)
Curioso que pagando la privacidad de los usuarios no es tan importante y se lo pasan por el forro, previa aceptación de las condiciones legales. Podrás tener información de las keywords y almacenar indefinidamente  esa información (no con las orgánicas, esas no las pagas) , cosa que por el contrario los que no pagan no podrán tener, al final la diferencias de castas sociales ha llegado a Internet.
Esto va a dificultar optimizar las páginas de destino y tendremos un aumento de la tasa de rebote con lo que será mucho más difícil crear un contenido de calidad, relevante, útil y optimizado para nuestros visitantes, Justo lo que Google quiere que tengamos…divertido dilema.

 

El principio Darwiniano “adaptarse o morir”

Ahora toca el momento de pensar y cambiar el chip, dejar de pensar en keywords y pensar en volumen de tráfico en general. Hace ya tiempo que en Adrenalina intentamos educar a los clientes que nos llegan con una idea y con su listado de palabras claves, que se olviden de las keywords y empiecen a pensar en tráfico y conversiones. Si es cierto que una estrategia sobre palabras que nos traían conversiones era fácil y más cuando descubrías aquellas en rankings menos competidos, eso por el momento no volverá….o SI ¡

Buscando la luz

  1. Una de las soluciones es como explico en la charla del Congreso Web  nuestro amigo Iñaki Huerta experto Seo y en analítica, donde nos hablo de centrarnos más en las landings y no en las keywords
  2. Google Webmaster Tools. GWMT CTR y las keywords son bastante exactos. Las Impresiones vs datos de Clicks se toma de una forma interesante de redondeo, pero todavía se puede utilizar estos datos para medir las palabras clave del tráfico que recibimos.  Suponemos que Google aumentará los datos a 1 año en vez de 90 días. Aquí el secreto es exportar la info y guardarla como un tesoro.
  3. Personalizar eventos:  Rank Tracker. Blind Five Year Old escribe acerca de un evento personalizado que entrará en la consulta de búsqueda y en realidad sacar el parámetro ‘CD’. Esto le da un ranking promedio cuando los usuarios hacen click en el enlace, por lo que cualquier cosa que está en el puesto 1-3, hacemos un cálculo aproximado de que un ranking probable para la etiqueta del título o de la disposición de la etiqueta del título.
  4. Ejemplo:  Widgets Azul para Ipad – Valor medio = 2,1, entonces mis keys  son probablemente ” Widgets azul para Ipad”, “iPad azul” Widgets “iPad con Widgets azul”, etc Me gusta mucho este método.
  5. En Distilled tambén tienen algún post de ayuda  sobre el tratamiento del not provided
  6. En Moz también tienen un post muy interesante sobre el tema
  7. Arquitectura de la Información: La mayoría de los sitios que hemos trabajado tienen una arquitectura horrible. Creo que IA es una piedra angular del SEO, ya que se puede utilizar para ayudar a crear embudos y un propósito para cada web. La creación de estructuras de URL amigables, deshacerse de  parámetros inútiles, y mover los directorios más cerca de la raíz  Estos embudos se pueden utilizar para entender qué usuarios van y a qué partes de la web y qué tipo de contenido se puede escribir para ayudarles a resolver sus problemas.
  8. Pasarse a otros buscadores Bing te esta esperando con los brazos abiertos y tiene una herramienta maravillosa para el excel 
  9. Analizar realmente al usuario, testear de forma offline los estudios de mercado de toda la vida.
  10. Formularios taggeados por landing y teléfonos específicos para cada landing.
  11. Hacernos expertos en datos, ya no podemos pensar que las herramientas nos harán el trabajo, tendremos que pasar más tiempo en la optimización de contenido, Social Media y campañas de publicidad para usuarios reales.
  12. Hacer A/B testing con una mayor prioridad sobre Clientes. Esto permite mejorar los ingresos sin tener que conducir más tráfico. Buscar páginas que podemos hacer A/B testing para elevar las tasas de conversión. Estos son factores que busco al decidir qué páginas para probar:
      • Páginas importantes de impulsar ventas y conversiones
      • Páginas con alto abandono y tasa de rebote
      • Páginas con poco tiempo de visita

 

En fin ideas no nos faltaran, quizás llego el momento de volver a utilizar el cerebro en vez de confiar en las herramientas…..

 

 

 

 

 

 

 

Autor: Jorge Gonzalez

Responsable de marketing en Adrenalina Me gusta el chocolate y me gusta el vino, inconformista, emprendedor y culé, hoy ya no podría vivir sin Internet. nos vemos en el #turnodenoche.

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