SparkToro (Rand Fishkin), en colaboración con Similarweb, amplió su reciente estudio sobre búsquedas sin clic en Google de Estados Unidos a cinco países más: Reino Unido, Francia, Canadá, Italia y Alemania, usando datos del panel de clickstream de escritorio y móvil de enero a abril de 2026.
El Reino Unido lidera, Alemania es la excepción y Francia tiene los buscadores más “eficientes”
| Métrica | Alemania | Italia | Canadá | Francia | EE. UU. | Reino Unido |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Clics 1 vez o más | 37,9% | 36,6% | 36,2% | 34,7% | 32,0% | 30,5% |
| Búsquedas sin clic | 62,1% | 63,4% | 63,8% | 65,3% | 68,0% | 69,5% |
| Hace otra búsqueda | 22,5% | 24,7% | 25,6% | 22,9% | 29,0% | 26,4% |
| Termina la sesión | 39,5% | 38,8% | 38,2% | 42,3% | 39,0% | 43,1% |
| % clics a sitios de Alphabet | 9,2% | 8,6% | 9,4% | 7,6% | 8,4% | 7,3% |
| % clics a resultados orgánicos + pagados | 75,7% | 76,6% | 74,0% | 78,1% | 72,3% | 76,1% |
| Clics a la web abierta por cada 1.000 búsquedas | 287 | 280 | 268 | 271 | 231 | 232 |
Los datos principales:
El Reino Unido tiene la tasa más alta de zero-click (69,5%), incluso por encima de EE. UU. (68%), mientras que Alemania registra la más baja (62,1%), con la mayor proporción de búsquedas que sí terminan en clic. La diferencia entre ambos extremos supera el 20% en la tasa de clics.
Francia destaca por algo distinto: no es el país que más clics genera, pero sí el que tiene la mayor tasa de “sesión finalizada” tras la búsqueda (42,3%), lo que sugiere que sus usuarios encuentran la respuesta que buscaban sin necesidad de seguir indagando ni hacer clic, de ahí lo de “buscadores eficientes”.
Canadá e Italia se ubican en un punto intermedio entre EE. UU./Reino Unido y las cifras más bajas de Alemania.
Algunas reflexiones del propio Fishkin: la normativa antimonopolio de la UE contra el autopreferencialismo de Google podría estar ayudando a mantener más clics en Europa, aunque no hay forma de confirmarlo con certeza; y el hecho de que Canadá se parezca más a los países europeos que a EE. UU. o Reino Unido (a pesar del idioma compartido) sugiere que factores culturales o regulatorios pesan más que el idioma. Por último, ningún país supera los 300 clics hacia la web abierta por cada 1.000 búsquedas: el “Zero-Click Web” ya es la norma en todos los mercados analizados.
Sobre mi opinión: lo que más me llama la atención de estos datos es el dato de Canadá. Si la explicación fuera puramente cultural o lingüística, esperaríamos que Canadá se pareciera mucho a EE. UU. o al Reino Unido (comparten idioma e influencias mediáticas), pero en realidad sus cifras están más cerca de las europeas. Esto le da bastante peso a la hipótesis regulatoria que plantea Fishkin: la normativa antimonopolio de la UE contra el autopreferencialismo de Google parece estar teniendo un efecto real, aunque modesto, en mantener más tráfico hacia la web abierta.
Dicho esto, creo que hay que tomar con cautela la narrativa de “la regulación europea está salvando la web abierta”. Las diferencias entre el país más alto (Reino Unido, 69,5%) y el más bajo (Alemania, 62,1%) son notables pero no enormes, y ningún país supera los 300 clics por cada 1.000 búsquedas hacia sitios externos. Es decir, incluso en el “mejor” escenario (Alemania), casi dos de cada tres búsquedas siguen sin generar ningún clic. La tendencia de fondo —Google como ecosistema cerrado que resuelve la mayoría de las consultas sin enviar tráfico— es la misma en los seis países, solo que con distinta intensidad. Para cualquiera que dependa del tráfico orgánico (medios, blogs, negocios pequeños), el mensaje no cambia mucho según el país: hay que dejar de medir el éxito solo en clics y empezar a pensar en visibilidad de marca, menciones en IA y presencia en otros canales.
- Estudio de Búsquedas sin clic - 17/06/2026
- SEO por Temas y no por Keywords - 09/05/2026
- Ortodoncia Barcelona: La guerra del SEO - 20/11/2023