vídeo rey del contenido

Hechos que demuestran que el vídeo es cada vez más importante las SERP’s de Google

El contenido es el rey y lo seguirá siendo por siempre, pero eso no es igual a decir que el contenido escrito lo sea. Las cosas han cambiado en los motores de búsqueda y cada vez es más evidente la supremacía del Vlog sobre el viejo blog.

El contenido en vídeo ha adquirido unas dimensiones enormes, sobre todo desde 2010 hasta la actualidad. YouTube ya es el tercer motor de búsqueda más grande de internet y cada vez más tráfico es generado por el contenido en vídeo. De hecho, Cisco se atreve a predecir que para 2020 el 80% del tráfico en internet será generado por vídeos.

No suena descabellado cuando analizas las mutaciones que han sufrido las páginas de búsqueda en los últimos años. Hay hechos que demuestran evidentemente que el contenido en vídeo es cada vez más importante en el posicionamiento en buscadores.

Para un SEO es importante estar atento a estos cambios para aplicarlos a sus estrategias de posicionamiento en buscadores. De lo contrario, partirá con desventaja ante la férrea competencia que hay en el mundo digital por ocupar los primeros lugares en los principales motores de búsqueda. A continuación algunos de los cambios más importantes en relación al formato en vídeo.

Los vídeos aparecen como resultados sugeridos

busquedas sugeridas en víde

Cuando realizamos una búsqueda en internet, los buscadores nos ofrecen un resultado como el más óptimo para responder a dicha búsqueda. Desde hace un par de años, aparecen como resultados sugeridos enlaces hacia vídeos de YouTube.

Esto sucede porque las SERP’s han intuido el creciente apetito de las personas por el formato y también porque este mejora la experiencia del usuario en términos de consumo de contenido. Es por ello que le ha dado ventaja para posicionarse en ciertas búsquedas. El contenido “How to” es el que mejor posicionar en el formato de vídeo. De modo que es una excelente estrategia de posicionamiento utilizar vídeos  en nuestros tutoriales y guías prácticas.

Bing y Yahoo se unen a la publicidad en vídeo

Anteriormente Google era el único de los tres motores de búsqueda clásicos que contaba con publicidad pago por clic en vídeos. Sin embargo, ahora Bing y Yahoo se han sumado a la peña y permiten que este formato sea publicitado en sus anuncios de pago.

Esto significa que el posicionamiento SEO debe evolucionar para no ser superado por el SEM. Con anuncios de vídeo los marketers tendrán mayor libertad para crear campañas más efectivas con la publicidad de pago que ya tiene asegurado un lugar privilegiado en las SERP’s. De modo que para evitar que los resultados orgánicos pierdan tráfico ante estrategias de SEM, es necesario modificar la manera en la que se crea contenido para posicionar e invertir más tiempo en vídeos.

Prácticamente será una obligación atacar ciertos temas y palabras clave con contenido en vídeo. De lo contrario nuestra estrategia SEO estará condenada al fracaso más rotundo. La competencia se vuelve mucho más reñida cuando el formato en vídeo entra en escena pues este exige mayor creatividad para crear contenido útil.

Reproducción automática en vídeos

En 2017 Google probó una función que permitía ver una reproducción automática de los resultados de sus búsquedas. Actualmente ya es una realidad y podemos verla también en YouTube en vídeos de más de 30 segundos de duración.

Esto demuestra la importancia del formato en vídeo pues se trata de mejorar la experiencia del usuario teniéndolo como referencia. La expectativa es que cada vez más tráfico sea acaparado por este tipo de contenido y los motores de búsqueda se preparan para ofrecer la mejor experiencia posible a sus usuarios.

Facebook le da máxima importancia al vídeo

Facebook es considerado un motor de búsqueda. La red social más grande del mundo cuenta con 2 mil millones de usuarios activos al mes, una cifra que cada mes va aumentando, y las búsquedas en ella son tantas que es imposible ignorarla dentro de las SERP’s.

Facebook ha reportado en 2017 un aumento considerable en el consumo de formato en vídeo y, más importante aún, en la interacción de los usuarios con el mismo. Según las estadísticas de la plataforma, las publicaciones en vídeo capturaron más del 12% de la audiencia total de la plataforma, superando fotos y audios.

Google posiciona mejor las landing pages con vídeos

La relevancia del vídeo para las SERP’s ha alcanzado un nuevo nivel cuando Google comenzó a posicionar mejor las landing pages con este formato ante las que no lo tenían. Según un estudio de Forrester, las webs con vídeos tienen 53 veces más posibilidades de posicionarse en el primer lugar de Google que las demás.

La explicación a esto radica principalmente en la reducción de la tasa de rebote de los internautas y en el tiempo de permanencia de cada uno. El formato en vídeo exige que el usuario se mantenga en la web hasta que este termine, lo que permite que se fortalezcan las estadísticas mencionadas. Lo que Google también interpreta como una buena experiencia del usuario dentro de estas websites.

La API Google Vídeo Intelligence es una realidad

Google Video Intelligence

Anteriormente era una verdadera pesadilla posicionar vídeos en las SERP’s porque era difícil indicarle al buscador la temática principal de los mismos. Esto ha cambiado pues la API de Google Video Intelligence es una realidad.

Esta API le permite a Google analizar y extraer información de los vídeos sin tener que recurrir a etiquetas o palabras clave en descripciones. Esto se consigue con un método que codifica la información del vídeo para que sea indexado perfectamente. Esto va a hacer que las técnicas de SEO Black Hat sean más efectivas. Será más fácil hacer vídeos virales y llevar el tráfico que generen a una buena página de destino.

Conclusión

Estos hechos son suficiente evidencia para darnos una idea del potencial que tiene el contenido en vídeo para posicionar en los años futuros. Para los SEO’s es indispensable estar atento para adaptarse al nuevo panorama que presentan las SERP’s para crear estrategias de posicionamiento lo más efectivas posibles.

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