link baiting en linkbuilding

Estrategia de link building: Cómo conseguir enlaces gracias al Link Baiting

Si analizas con cierta regularidad tu link profile, seguro que alguna vez te has preguntado porque algunas de las páginas de tu web atraen más links que otras. La razón es clara: link bait.

¿Qué es el link baiting? Podría definirse como el conjunto de técnicas y prácticas que empleamos para conseguir enlaces en una página determinada con el objetivo de mejorar el posicionamiento de una web. ¿Y eso es todo? No, porque la gracia es conseguirlos de forma orgánica y para ello necesitamos aportar contenidos de gran valor. Y ahí es donde se complica el asunto, ¿o no te lo parece?

¿Cómo funciona el Link bait?

El mecanismo es simple. Si generamos contenido de valor que llame la atención de los usuarios, es más probable que nos quieran enlazar para compartir nuestros contenidos entre sus propios usuario.

¿Qué tipo de contenidos debemos generar?

estrategias de linkbaiting

Responder a esta pregunta es tan sencillo como decir que cualquier tipo de contenido, siempre que sea valioso. Sin embargo, siempre hay alguno que tienen mejores papeletas que otros, y es aquí donde podríamos citar a:

  1. Infografías. Aunque han perdido parte de su popularidad, siguen siendo un gran recurss para explicar de forma visual y sencilla conceptos complicados.
  2. Un vídeo, una selección de imágenes o de gifs. Los recursos visuales cada vez son más consumidos, especialmente desde el móvil.
  3. Guías y tutoriales. Y son gratis, mejor. Este tipo de contenido es muy enlazado por profesionales del sector que también quieren ofrecer recursos de aprendizaje a sus lectores.
  4. Contenidos interactivos. Puede ser desde un test online hasta aplicaciones con diferentes funcionalidades, como algo tan simple como una calculadora.
  5. Experiencias personales. Las reviews de producto y las opiniones personales que aporten valor sobre un tema concreto suelen ser muy virales y muy reproducidas a través de foros y redes sociales.
  6. Informes y estudios. Este tipo de post son muy citados como referencia y, además de hacerte ganar enlaces, también te posicionará como experto en la materia.

Pero, ¿qué es contenido de calidad?

Aunque la valoración de un contenido siempre está sujeta a la subjetividad del lector, hay ciertas reglas que parecen funcionar. De modo que podríamos concluir que un artículo de valor, además de acogerse al tema que anuncia y aportar información útil, recoge los siguientes puntos:

1.-Ajústate a la intención del lector

Ten en cuenta que a la gente le gusta compartir contenido que le ayude a respaldar su propio punto de vista y que le haga sentir algún tipo de emoción.  En este sentido, te recomendamos que preferiblemente intentes llegar a tu público escogiendo algo divertido y fácil de consumir.

2.-No siempre el contenido más largo es el mejor

Aunque la longitud del contenido es importante y es uno de los factores que influyen en el posicionamiento de una página, no necesariamente un contenido sumamente largo es sinónimo de éxito en el link bait.

Este es un aspecto que depende, por ejemplo,  del sector en el que te muevas. Si tienes un blog de manualidades, a tus usuarios les interesará más ver tutoriales en fotos y en videos los pasos que deben dar. Lo mismo ocurre si escribes un artículo sobre calentamiento para runners. ¿Cuál crees que tendrá más calidad para tus usuarios, el artículo donde deben leer como moverse o en el que pueden verlo? Encuentra qué es lo que le interesa a tu audiencia y mejora tus contenidos.

estrategias de linkbaiting

3.-La presentación de un contenido visual

Por más valiosa que sea la información que contenga tu texto, si no está presentado de una forma atractiva que invite a la lectura, no triunfará. Utiliza saltos de textos, bullets y muchos recursos visuales para conquistar y retener a tus lectores. ¿Te imaginas leer este post sin imágenes, ni títulos ni separación entre párrafos?

4.-Dale “interés periodístico”

Si quieres ganar papeletas para ser enlazado desde grandes webs de noticias, adapta tus contenidos al formato periodístico. Redacta tu contenido como si fuera una noticia de actualidad e incluye las opiniones y valoraciones de profesionales destacados de tu sector.

5.-¿Contenidos de moda o contenidos atemporales?

Otro truco es generar contenido o bien en torno a productos atemporales, ya que podremos acumular enlaces hacia esa página de forma permanente; o bien en torno al tema de moda. ¿Cuántos artículos viste publicados sobre Pokemon Go en las semanas posteriores  su lanzamiento?

Como puedes ver en la captura de Google Trends, los temas perennes como Barcelona siempre captan el mismo volumen de atención, aunque no sea muy elevado; mientras que temas populares, como Pokemon Go, son la estrella del momento.

captura de google trends

 

Bonus

Si no se te ocurren ideas sobre cómo crear contenido de valor o sobre cómo mejorar el que ya tienes, siempre puedes hacer un poco de research y aprovechar los contenidos que ya funcionan entre tus competidores. Utiliza herramientas como Ahref para descubrir que contenidos han sido más compartidos y cuáles tiene más enlaces.

Otras estrategias que puedes llevar a cabo para mejorar la calidad de tus contenidos pasa por mantenerlos actualizados y mejorar los formatos. Puedes añadir profundizar en el contendio y añadir videos, podcast o infografías.

 

Bonus 2: Completa tu estrategia de link baiting

Si quieres llevar tus contenidos a lo más alto, compártelos en redes sociales, promociona tus publicaciones con publicidad de pago para que lleguen a más gente y participa en fotos y en comunidades virales. Con ello, además de conseguir enlaces por el camino, también estarás llevando un mayor volumen de tráfico a tus páginas y mejorar tu posicionamiento orgánico.

En resumen, para que sea tu trabajo sea un éxito (es decir, atraer algunos enlaces), necesitarás una combinación de contenido bien elaborado, una audiencia bien definida (que realmente es quién te va a enlazar) y una promoción bien ejecutada. Como ves, el “link baiting” es algo más que crear algo único o visualmente atractivo.

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