relación entre link building y content marketing

La relación entre Link Building y Content Marketing

Google tiene en cuenta muchos factores a la hora de decidir qué web ocupa cada plaza en su ranking, incluida la relación entre Link Building y Content Marketing. Así que no pases por alto esta combinación decisiva para elevar tu visibilidad en buscadores.

No vamos a hacer aquí definiciones rancias de términos más que de sobra deglutidos por la mayoría de nosotros. En esta ocasión, vamos a centrarnos en por qué ambos acciones deben encontrarse, gustarse, enamorarse y caminar juntas más allá de nuestra web. Como si de un Match! de Tinder se tratara, no hay flirteo más beneficioso para nuestra web que el de optimizar, juntos, ambos conceptos.

Link Building y Content Marketing: dos personalidades diferentes

Basta ya de achacarles la misma función. Si estamos aquí, sabemos lo que queremos y lo que buscamos. El marketing de contenidos no es link building porque, per se, no hay garantía de que ese contenido genere enlaces de vuelta.

link building y content marketing diferencias

Además, es de primera clase de cualquier cursillo de marketing el saber que cuando hacemos marketing de contenidos no debemos hacerlo para Google, sino para el usuario. Una grata experiencia de usuario es el objetivo, para así aportar valor y generar ventas.

Claro que podemos generar contenido optimizado para SEO, pero sin pasarse. Cuanto más efectivo (o sobreoptimizado, mejor dicho) sea el contenido para SEO, peor será el contenido en sí. Y lo sabemos.

Datos del Content Marketing. Un buen partido.

Sabemos que cuando el Content Marketing se pasea por la web, todos miran. Es un buen partido para SEO si se ejecuta correctamente y son muchas las empresas que tienen un blog en el que aportar valor a sus internautas.

Repasando las estadísticas, fuentes como NewsCreed y Curata han realizado numerosos estudios y resaltan algunos datos importantes de por qué implementar esta estrategia entre las empresas:

  • El coste total del Content Marketing es un 60% menos que otra vías de marketing tradicional.
  • Al menos 5 de cada 10 usuarios consume entre 3-5 contenidos de la web antes de decantarse por comprar o interactuar con el vendedor.
  • El contenido es una de las razones más importantes para que los usuarios sigan a las marcas en redes sociales.
  • En torno al 60% de los consumidores se fían del contenido de blogs corporativos.
  • Las empresas que apuestan por una correcta estrategia de contenidos cuentan con un 97% más de backlinks o enlaces. 

Uy, parece ser que hemos encontrado ese nexo de unión para una relación perfecta entre Link Building y Content Marketing. Y ahora explicamos por qué.

Cómo conseguir enlaces a través del Content Marketing

hacer link building y content marketing

Ya los hemos presentado. Entonces, ya sabemos que van a compaginarse bien. El siguiente paso es seguir unas sencillas pautas para mantener una cordialidad entre ambos conceptos. ¿Por qué? Porque existen factores externos, como las actualizaciones de los robots de Google, que exigen mayor calidad en los enlaces que generamos.

Como sabrás, ya no son buenos los enlaces de cualquier lugar. La última actualización de Penguin 4.0 lo cambió todo, obligándonos a ser más cuidadosos. Realmente, el objetivo de Google no es otro que seguir satisfaciendo las búsquedas de sus usuarios. De este modo, exige que el contenido que ofrecimos sea de calidad y relevante.

Dicho esto, la mayoría de empresas (y de nosotros) persigue generar un contenido tan atractivo que enamore a todos los demás para ser enlazados de forma natural por webs de alto valor. De aquí, pues, surgen dos técnicas infalibles que sellan el amor entre Link Building y Content Marketing.

Link Baiting

Esta expresión se refiere a determinadas acciones que, literalmente, “lo petan”. Hablamos de contenidos que se viralizan, triunfan, gustan, se comparten y, por supuesto, generan enlaces de vuelta. 

link baiting content marketing

A ojos de Google, no despierta malas vibraciones el hecho de generar, de repente, tantos enlaces, porque gracias a Analytics detecta una procedencia sana y comprende que hemos creado algo merecedor de tanto feedback. Aún así, la dificultad radica precisamente en conseguir triunfar.

Y no, no por poner titulares del tipo “Lo que verás a mitad del texto te dejará sin palabras” o “Se encontró esto y no te imaginas cómo le cambió la vida” (muy típicos de medios de comunicación de dudosa credibilidad) vas a generar mayores visualizaciones, así que cuidado.

En resumen, creamos contenidos que tienen un alto valor potencial para los usuarios y, por ende, genera backlinks. Para que puedas inspirarte, en este artículo verás 10 ejemplos de técnicas Link Baiting que han triufado.

Guest blogging, influencers y demás

De todos es sabido que la publicidad ha cambiado. Lo que antes era una cuña de radio es hoy una quinceañera subiendo fotos con algo de una marca en Instagram (o similares). Aún así, el mercado dictamina sus leyes y podemos regirnos por ella si queremos ganar visibilidad.

Las relaciones entre estos bloggers y sus lectores es muy fuerte, causando auténtica influencia en sus opiniones. Por ello, entablar relaciones de colaboración o intercambios puede ser óptimo para ganar enlaces de autoridad, que al fin y al cabo es lo que se persigue.

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